【沃資訊】11月2日消息，青島啤酒發布了2023年三季度財報，展現出復雜的業績走勢。據財報顯示，前三季度青島啤酒的營業收入達到309.78億元，同比增長6.42%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤則達到了49.08億元，同比增長15.02%。不過，僅看三季度數據，青島啤酒單季度的營收和凈利潤增速分別為-4.58%和47.75%，較一、二季度的表現明顯下滑。
此前，青島啤酒曾陷入一場輿論風波。10月19日，一段涉及青島啤酒員工的視頻在網絡上廣泛傳播，內容顯示一名員工爬進原料倉小便，這一事件引發了不小的負面影響。該事件導致青島啤酒股價在10月23日開盤時大幅下跌6.77%，市值縮水逾83億。
這一事件發生的時機不巧，正值雙11大促銷的臨近，這對青島啤酒的雙11銷售產生了一定的影響。有消費者表示他們取消了原本計劃購買青島啤酒的訂單，另一些則決定觀望一段時間。
青島啤酒在面臨市場競爭時也遇到了多重挑戰。中國啤酒市場的需求逐漸接近天花板，增長空間有限。數據顯示，中國啤酒產量和銷售量自2005年開始增長，但在2013年達到峰值后開始下滑。2020年，疫情導致餐飲限流和社交活動減少，進一步加速了市場下滑趨勢。同時，年齡在20到50歲之間的主要啤酒消費人群增長放緩，而人均消費量提高，使得啤酒市場的增長空間受限。
另一方面，低度酒類如果酒、預調酒、氣泡酒等的興起也對啤酒市場造成沖擊。根據CBNData的數據，果酒的消費金額在近兩年內呈現50%以上的增長，90后和95后成為在線酒水消費的主力。預測顯示，中國低度酒市場到2035年可能達到2500億元，年復合增長率近35%。
青島啤酒也面臨著激烈的市場競爭，其中五大啤酒品牌競相角逐市場份額。據銷量統計，2021年中國啤酒市場的CR5達到92.5%，其中華潤啤酒占比最高，青島啤酒為22.3%。這種競爭壓力推動了青島啤酒積極爭奪市場份額。
為了找到增長點，青島啤酒不斷探索新領域，如高端市場、海外市場、線下渠道，以及多元化發展。然而，這些努力產生了好的結果，但也存在一些問題。青島啤酒在高端市場表現不俗，高端產品銷量持續增長，但進軍水業務和威士忌領域的表現尚不明顯。同時，市場外界對青島啤酒是否能在新業務領域獲得成功充滿了疑慮。
青島啤酒在尋找增量的道路上仍面臨眾多挑戰，需要不斷創新和適應市場變化，以保持競爭力。
