一場別開生面的汽車直播活動(dòng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。小米創(chuàng)始人雷軍因感冒將原定跨年直播推遲至1月3日，這場持續(xù)四個(gè)多小時(shí)的直播并未延續(xù)傳統(tǒng)新車發(fā)布會(huì)的套路，而是以“拆車”為核心主題，將一臺(tái)YU7車型現(xiàn)場拆解展示。

直播過程中，雷軍親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拆解車輛，詳細(xì)講解底盤用料、懸架結(jié)構(gòu)、門鎖安全冗余設(shè)計(jì)、防撞梁等核心部件。不同于常規(guī)發(fā)布會(huì)中冷冰冰的技術(shù)參數(shù)羅列，這種“拆開來看”的展示方式讓觀眾直觀感受到車輛硬件配置的扎實(shí)程度。技術(shù)團(tuán)隊(duì)同步解答網(wǎng)友疑問，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱議的“綠化帶戰(zhàn)神”“一撞掉輪子”等爭議話題進(jìn)行逐一澄清，同時(shí)對(duì)“7000人法務(wù)團(tuán)隊(duì)”等不實(shí)傳言作出回應(yīng)。

這場被網(wǎng)友稱為“理工男式整活”的直播，摒棄了花哨的營銷話術(shù)和過度包裝。雷軍在直播中明確表示：“歡迎所有機(jī)構(gòu)拆解小米汽車，但希望評(píng)價(jià)時(shí)保持客觀，不要為流量刻意夸大或挑刺?！边@種直面質(zhì)疑的態(tài)度，與小米品牌一貫強(qiáng)調(diào)的務(wù)實(shí)風(fēng)格形成呼應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播期間相關(guān)話題在社交平臺(tái)引發(fā)超百萬次討論，多數(shù)觀眾認(rèn)為這種透明化的展示方式比傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)更具說服力。

行業(yè)觀察人士指出，小米此次直播開創(chuàng)了汽車營銷新模式。當(dāng)前市場上，敢于將整車拆解公開直播的企業(yè)屈指可數(shù)，這種將技術(shù)細(xì)節(jié)完全暴露在公眾視野中的做法，既需要產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量支撐，也考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)自身技術(shù)的信心。盡管仍有部分質(zhì)疑聲音存在，但多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，敢于拆車展示的企業(yè)至少在硬件用料上經(jīng)得起檢驗(yàn)，這種透明化趨勢(shì)或?qū)⑼苿?dòng)整個(gè)行業(yè)向更務(wù)實(shí)的方向發(fā)展。