華為最新旗艦機型Mate80系列近日正式亮相，此次發(fā)布原本計劃線下舉行，卻臨時改為線上形式，具體原因未對外公布。不過，比起發(fā)布形式的變化，Mate80系列在定價上的調(diào)整更受外界關注。與上一代產(chǎn)品相比，Mate80全系價格均有不同程度下降，這一策略背后，既有市場競爭的考量，也與華為自身操作系統(tǒng)適配情況有關。
從具體價格來看，Mate80標準版起售價定為4699元，較Mate70下降800元；Pro版起售價較上一代降低500元；Pro Max版起售價同樣比上一代減少500元。在當前存儲價格大幅上漲的背景下，華為這一降價舉措顯得尤為引人注目。摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，DRAM現(xiàn)貨價格在兩個月內(nèi)飆升超260%，給下游OEM廠商帶來巨大成本壓力。小米、vivo、榮耀、Redmi等品牌的新品，均因上游供應鏈漲價而不同程度上調(diào)價格。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，華為旗艦機型卻選擇降價，背后有著多重因素。
多位華為經(jīng)銷商透露，此次降價與今年6月發(fā)布的影像旗艦Pura80定價失誤有關。Pura80上市僅一個月便降價七八百元，引發(fā)消費者不滿。一位華北地區(qū)經(jīng)銷商表示：“高端機上市一個月就調(diào)價，這種情況很少見，當初定價過于自信?！盧D觀測公布的數(shù)據(jù)顯示，Pura80系列開售120天銷量超180萬，但僅為上代同期的40%。經(jīng)銷商還提到，Pura80的盈利周期過短，價格迅速下滑，不過華為并未向渠道壓貨，僅要求門店鋪設一定數(shù)量的機器。
除了Pura80銷量不佳的影響，市場競爭也是華為選擇降價的重要原因。蘋果最新款iPhone17系列在國內(nèi)市場表現(xiàn)強勁，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17標準版在中國市場初始發(fā)售期銷量幾乎是去年iPhone 16的兩倍，上市不到兩個月，全系列銷量突破1000萬臺，蘋果10月份在中國市場份額攀升至25%。外界普遍認為，iPhone搶占的市場份額很大一部分來自華為。蘋果此次逆襲并非依靠產(chǎn)品創(chuàng)新，而是通過降價或提升配置等直接方式。例如，iPhone17在價格不變的情況下，將入門容量提升至256GB，若換算為同等配置價格，入門級iPhone相當于降價1000元。
Mate系列作為華為手機的王牌，一直是與iPhone正面競爭的主力。2023年開售的Mate60銷量超1400萬臺，Mate70全系激活量超885萬臺。因此，Mate80系列的市場表現(xiàn)對華為至關重要，華為希望通過降價搶占更大市場份額。不過，此次定價也體現(xiàn)了華為的精準策略。Mate80 Pro（16GB+512GB）和Mate80 Pro（16GB+1TB）兩款型號價格與上一代持平，但運行內(nèi)存從12GB提升至16GB。大內(nèi)存Pro版一直是華為銷量較有保障的機型。與往年一樣，華為Mate80標準版將大量供貨，而Pro和Pro Max版則通過限制出貨數(shù)量維持產(chǎn)品熱度。一位西南地區(qū)經(jīng)銷商表示，Pro版分貨不到10%，Pro Max版分貨僅10-15%，大部分為標準版。
經(jīng)銷商還提到，影響Pura80銷量的另一個重要因素是操作系統(tǒng)體驗有待完善。Pura80是華為首款搭載純血鴻蒙且不支持回退的旗艦機型，此前雖有機型使用純血鴻蒙，但用戶可回退至兼容安卓應用的雙框架版本。華北地區(qū)經(jīng)銷商透露，Pura80因采用純血鴻蒙，上市初期用戶體驗不佳，退貨率較高。西南地區(qū)經(jīng)銷商也表示，這代機型退貨率雖不算夸張，但比往常產(chǎn)品略高。電商平臺和社交媒體上，不少用戶吐槽系統(tǒng)和軟件適配問題，如微信等主流應用功能缺失，部分長尾應用未覆蓋，需通過“卓易通”運行安卓應用。
操作系統(tǒng)體驗問題導致部分用戶對華為新機持觀望態(tài)度，尤其是重度辦公和游戲用戶。華為Mate80系列同樣面臨這一挑戰(zhàn)。在鴻蒙系統(tǒng)成熟過程中，華為需通過更低定價讓旗艦產(chǎn)品更貼近大眾市場。據(jù)悉，Mate80其實可系統(tǒng)回退，但官方未宣傳，用戶需到華為授權店操作。好消息是，隨著更多機型上市，鴻蒙系統(tǒng)更新頻率加快，逐漸獲得用戶認可。不少消費者表示，鴻蒙系統(tǒng)流暢性和安全性出色，對垃圾軟件屏蔽效果較好。一位鴻蒙開發(fā)者稱，近期鴻蒙系統(tǒng)在安全方面更新頻繁。華為官網(wǎng)顯示，鴻蒙6.0版本已進行大量更新，每月都有不同內(nèi)容，如微信每月發(fā)布1-2個版本。構建完善的應用生態(tài)是操作系統(tǒng)發(fā)展的關鍵，華為重做操作系統(tǒng)的決心堅定，雖會經(jīng)歷陣痛，但一位經(jīng)銷商認為：“第一批升級影響較大，鴻蒙盛典后或會有更多用戶接受?！?/p>
