隨著春節(jié)的臨近，北京的年宵花市場迎來了銷售旺季。走進(jìn)朝陽區(qū)的朝悅花卉市場，仿佛置身于一片花的海洋。近百個攤位上，色彩斑斕的蝴蝶蘭宛如振翅欲飛的彩蝶，金桔樹上掛滿了金燦燦的果實(shí)，水仙的清香與佛手的甘醇交織在一起，營造出濃厚的節(jié)日氛圍。據(jù)北京市園林綠化局統(tǒng)計，今年春節(jié)前后，北京將有2100萬盆年宵花上市，滿足市民的節(jié)日需求。

在花卉市場內(nèi)，顧客絡(luò)繹不絕，市場周邊的道路在導(dǎo)航軟件上顯示為紅色擁堵狀態(tài)。即使進(jìn)入市場，也需要花費(fèi)十幾分鐘才能找到停車位。一位顧客向朋友抱怨：“本來想再挑挑更好的花型，結(jié)果離開不到十分鐘，就被別人買走了。春節(jié)前的年宵花，真是‘手慢無’。”

商戶們忙得不可開交，一位攤主介紹，這幾天每天要組裝近百盆年宵花，即使在向顧客介紹產(chǎn)品時，手上的扎花工作也從未停下。市場內(nèi)的年宵花銷售時間節(jié)點(diǎn)十分講究：盆栽花如蝴蝶蘭觀賞期可達(dá)兩三個月，消費(fèi)者會提前購買；而鮮切花觀賞期僅一周左右，多數(shù)人選擇在除夕前兩三天集中采購。

蝴蝶蘭在盆栽花中占據(jù)“C位”，顏色豐富多樣，既有紅、黃、白、粉等傳統(tǒng)純色，也有馬卡龍色系、薄荷綠等小眾新品。商戶提供靈活的購買方式，顧客可以單支購買，也能現(xiàn)場組裝成盆栽，并搭配彩帶、吉祥話掛簽等裝飾品。部分花店甚至成為蝴蝶蘭專賣店，運(yùn)貨的小板車常常需要排隊等待空車。

隨著銷售量上升，年宵花價格也略有上漲。一位常年購買蝴蝶蘭的消費(fèi)者表示：“兩個月前還是25元一支，現(xiàn)在漲到35元了?！辈贿^，多數(shù)商戶對價格走勢保持樂觀。朝悅市場的一位攤主說：“我們的花大多來自北京本地種植基地，比如順義，品質(zhì)高、損耗低，相比往年春節(jié)前仍算實(shí)惠?！庇捎诒镜毓?yīng)充足，商戶認(rèn)為盆栽花臨近春節(jié)再漲價的可能性不大，但品種和花色可能會因熱銷而提前售罄，建議消費(fèi)者盡早購買。

北京大興區(qū)龐各莊鎮(zhèn)是重要的蝴蝶蘭供應(yīng)地，能提供30萬株70余個品種的蝴蝶蘭。今年大興區(qū)共有61萬盆年宵花陸續(xù)上市，涵蓋蝴蝶蘭、朱頂紅、牡丹菊、玫瑰、長壽花、多肉等40余個熱門品類，形式包括鮮切花、盆花和特色微景觀等。

年輕消費(fèi)者正成為年宵花市場的新興力量。在花卉市場，除了舉家選購的顧客，更多是結(jié)伴而來的年輕人。一位少年被名為“小青蛙”的兜蘭吸引，仔細(xì)端詳它淡雅的花色和可愛的花型。如今，消費(fèi)者買花已從傳統(tǒng)的節(jié)日“討彩頭”轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瘓鼍暗那楦邢M(fèi)，小眾品類如“禁止焦綠”“好運(yùn)蘭”等因“諧音?！笔艿侥贻p人喜愛。

2025全國花卉產(chǎn)銷形勢分析會的數(shù)據(jù)顯示，27歲至39歲群體是年宵花的核心消費(fèi)力量，占比50%至60%；“Z世代”人群的消費(fèi)貢獻(xiàn)率提升至20%至30%。一線城市消費(fèi)者占比40%，而下沉市場的消費(fèi)增速已達(dá)15%。為迎合年輕消費(fèi)者的喜好，商戶們推出創(chuàng)意產(chǎn)品，如修剪成馬形的盆花、戴毛絨帽子的綠植、貼有Q版表情的植物等，讓花卉市場更添趣味。