春節(jié)臨近，酒水市場迎來銷售旺季。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年酒水消費(fèi)呈現(xiàn)全面增長態(tài)勢，傳統(tǒng)禮贈(zèng)需求與新興悅己需求同步攀升，多品類銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)顯著突破。1月4日至20日年貨節(jié)期間，平臺酒水整體銷量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中啤酒、果酒及保健食品酒增速領(lǐng)先，啤酒品類銷量更實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

品牌表現(xiàn)方面，白酒、葡萄酒、洋酒占據(jù)銷量榜首，而啤酒、果酒等品類增速迅猛。1月19日酒水節(jié)當(dāng)天，平臺酒水成交額突破億元大關(guān)，超50個(gè)品牌直播間同步開播。五糧液、茅臺、劍南春等頭部品牌銷量均超百萬元，五糧液、奔富、郎酒等品牌的部分單品銷售額同比增長超200%。值得關(guān)注的是，禮盒裝產(chǎn)品成為消費(fèi)主流，白酒、葡萄酒、洋酒等品類銷量前五的產(chǎn)品中，禮盒裝與整箱裝占比超八成，新年限定包裝尤其受年輕群體青睞。

高端市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。人頭馬與中國藝術(shù)家薛松聯(lián)名推出的馬年限量款洋酒上市后，帶動(dòng)品牌全店銷售額同比激增700倍，其中淘寶88VIP會員貢獻(xiàn)超80%訂單，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群。為深化高端客群運(yùn)營，天貓酒水行業(yè)首次聯(lián)合品牌舉辦88VIP專場線下品鑒會，馬爹利、珍酒、會稽山等品牌通過深度互動(dòng)，不僅強(qiáng)化了品牌形象，更獲取了關(guān)于消費(fèi)趨勢與產(chǎn)品開發(fā)的寶貴洞察。

消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)多元化特征。低度酒市場快速增長，30歲以下女性成為核心消費(fèi)群體。天貓酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人張則元指出，情緒價(jià)值正成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要力量，微醺、甜型等品類展現(xiàn)出更大市場潛力。傳統(tǒng)小眾品類黃酒通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破，老字號品牌推出氣泡黃酒、半甜型花雕等新品，推動(dòng)品類銷量顯著提升。

健康消費(fèi)理念持續(xù)滲透酒水市場。下半年以來，小眾保健酒在社交媒體引發(fā)熱議，年貨節(jié)期間保健食品酒銷量同比增長近50%。勁酒推出的2瓶裝新春禮盒躋身銷量增長前十，銷售額同比激增400倍，女性用戶占比超七成。這一現(xiàn)象表明，酒水消費(fèi)正從傳統(tǒng)社交場景向個(gè)性化、健康化方向延伸，為行業(yè)帶來新的增長機(jī)遇。