根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電梯媒體行業(yè)研究小組發(fā)布的《中國電梯顯示器行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，中國電梯媒體行業(yè)呈現(xiàn)出高度集中的市場(chǎng)格局，頭部企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，行業(yè)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)與上下游關(guān)系呈現(xiàn)顯著特征。

從企業(yè)競(jìng)爭梯隊(duì)來看，分眾傳媒、新潮傳媒、通眾傳媒、城市縱橫等企業(yè)憑借超百萬臺(tái)電梯媒體設(shè)備規(guī)模穩(wěn)居第一梯隊(duì)，其中分眾傳媒以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)。喜屏傳媒、聚眾傳媒等企業(yè)設(shè)備數(shù)量在10萬至100萬臺(tái)之間，構(gòu)成第二梯隊(duì)。地域分布上，廣東省成為電梯媒體企業(yè)聚集地，喜屏傳媒、通眾傳媒等代表性企業(yè)均在此布局，同時(shí)四川、湖北、上海、北京等地也有重要企業(yè)分布。

在企業(yè)發(fā)展歷程方面，分眾傳媒作為行業(yè)先行者，較早進(jìn)入市場(chǎng)并建立資源壁壘。新潮傳媒于2007年入局，城市縱橫等企業(yè)則在2010年前后進(jìn)入。注冊(cè)資本數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒的資本實(shí)力顯著強(qiáng)于其他同行，這為其市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χ?。值得注意的是?025年4月分眾傳媒宣布全資收購新潮傳媒，這一舉動(dòng)將進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)統(tǒng)治地位。

市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)印證了頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。2024年行業(yè)測(cè)算顯示，分眾傳媒占據(jù)約74%的市場(chǎng)份額，新潮傳媒占14%，其余企業(yè)合計(jì)占有12%。行業(yè)集中度指標(biāo)CR2超過80%，表明市場(chǎng)呈現(xiàn)雙寡頭格局。隨著收購案的完成，預(yù)計(jì)行業(yè)集中度將攀升至更高水平。

在業(yè)務(wù)布局層面，頭部企業(yè)展現(xiàn)出多元化特征。分眾傳媒、新潮傳媒同時(shí)運(yùn)營電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體，形成全媒體覆蓋；通眾傳媒、城市縱橫等專注海報(bào)媒體領(lǐng)域；梯影傳媒則創(chuàng)新開發(fā)電梯投影媒體這一細(xì)分賽道。渠道覆蓋方面，分眾傳媒等頭部企業(yè)設(shè)備數(shù)量和城市滲透率均保持領(lǐng)先。

五力競(jìng)爭模型分析揭示了行業(yè)生態(tài)特征：現(xiàn)有競(jìng)爭呈現(xiàn)"一超多強(qiáng)"格局，分眾傳媒主導(dǎo)市場(chǎng)，其他企業(yè)競(jìng)爭激烈；新進(jìn)入者面臨電梯資源獲取難題，行業(yè)準(zhǔn)入壁壘較高；線上廣告形式雖分流部分預(yù)算，但電梯媒體的強(qiáng)制觸達(dá)特性使其難以被替代；上游物業(yè)方因閑置資源變現(xiàn)需求，議價(jià)能力較弱；下游客戶議價(jià)能力分化，大型廣告主因預(yù)算充足具有較強(qiáng)議價(jià)權(quán)，但頭部媒體企業(yè)仍掌握資源定價(jià)權(quán)。