春節(jié)的腳步日益臨近，各大商超的年貨大戰(zhàn)已然打響。1月8日，沃爾瑪中國宣布，數(shù)百款年貨新品在全國線上線下同步上架，其自有品牌“沃集鮮”憑借簡單配料和場景化布局，成為消費者追捧的爆款集中地。其中，黑椒安格斯戰(zhàn)斧牛排、麻將曲奇等單品在線上線下同步熱銷，為節(jié)日增添了別樣的氛圍。

盒馬、永輝、華潤萬家等商超也不甘落后，近期紛紛推出自有品牌年貨。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期銷售額通常占商超全年營收的15%至20%，而核心年貨品類甚至能貢獻(xiàn)單季度30%以上的營收。這一數(shù)據(jù)充分顯示了春節(jié)消費市場的重要性和潛力。

在沃爾瑪?shù)木€下超市里，“沃集鮮”被擺放在最顯眼的位置，成為年貨的“主打”產(chǎn)品。從黑虎蝦、吉祥大盆菜等團圓宴的“鎮(zhèn)桌”大菜，到配料表簡單的各類“悅己”飲品，再到多款匠心獨運的過節(jié)禮盒，消費者在這里可以找到豐富且多元的選擇。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對節(jié)日儀式感的需求，更體現(xiàn)了他們對品質(zhì)、健康、新意和穩(wěn)定質(zhì)價比的追求。

沃爾瑪中國高級副總裁兼沃爾瑪業(yè)態(tài)首席采購官祝駿表示，隨著春節(jié)度假方式的日益多元化，家庭團聚、出行旅游、悅己放松等不同方式都反映了顧客對美好生活的向往。因此，越來越多的顧客在選購年貨時，不僅追求節(jié)日的儀式感，更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、健康屬性、新意以及穩(wěn)定的質(zhì)價比。

尼爾森IQ發(fā)布的《2026馬年春節(jié)零售趨勢前瞻與備貨之道》報告指出，春節(jié)消費市場正經(jīng)歷從“交易場”到“生活場”的深刻轉(zhuǎn)型。報告建議，零售商若想在2026年春節(jié)市場中搶占先機，需提前布局，聚焦儀式感打造與性價比禮贈兩大增長引擎，并通過從“賣產(chǎn)品到創(chuàng)場景”的運營思路，為消費者提供趣味融合的新體驗。

自有品牌已成為商超差異化競爭的關(guān)鍵。沃爾瑪?shù)摹拔旨r”、山姆的“Member's Mark”、盒馬的“盒馬工坊”、華潤萬家的“潤家”等品牌均已形成差異化優(yōu)勢。商超集體加碼自有品牌，不僅在于滿足消費者多元化的需求，更在于其成本優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)經(jīng)銷商品的毛利僅15%至20%，而自有品牌的毛利普遍突破30%。

隨著春節(jié)的臨近，年貨市場的競爭將愈發(fā)激烈。尼爾森IQ預(yù)測，2026年馬年春節(jié)全渠道消費增幅將維持在8%至10%區(qū)間，其中線下商超憑借“即時性、體驗感”的優(yōu)勢，銷售額增幅有望突破12%，成為拉動春節(jié)消費的主力軍。而自有品牌打造的“獨家記憶點”，正成為商超搶占這一紅利的核心抓手。