近日，宜家中國(guó)對(duì)外宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整，決定自2026年2月2日起，陸續(xù)關(guān)閉旗下七家線下門(mén)店，涉及上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱等地的商場(chǎng)。這一舉措標(biāo)志著宜家在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式將迎來(lái)重要轉(zhuǎn)變，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者無(wú)需擔(dān)憂，他們?nèi)钥赏ㄟ^(guò)所在城市的其他宜家商場(chǎng)，或宜家官網(wǎng)、App、微信購(gòu)物小程序以及天貓、京東旗艦店等線上渠道，繼續(xù)享受宜家的產(chǎn)品與服務(wù)。

宜家中國(guó)表示，此次調(diào)整是基于市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的深入洞察，公司計(jì)劃從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)深耕。作為戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，宜家將重點(diǎn)布局北京和深圳兩大市場(chǎng)，計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)開(kāi)設(shè)超過(guò)十家小型門(mén)店，以更貼近消費(fèi)者，提供更加便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。其中，宜家東莞商場(chǎng)將于2026年2月率先開(kāi)業(yè)，而北京通州商場(chǎng)則定于同年4月開(kāi)門(mén)迎客。

除了線下門(mén)店的調(diào)整，宜家中國(guó)還將繼續(xù)加大線上渠道的投入，優(yōu)化線上購(gòu)物體驗(yàn)，確保消費(fèi)者無(wú)論身處何地，都能輕松選購(gòu)心儀的商品。同時(shí)，宜家還將對(duì)現(xiàn)有商場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造，提升購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加舒適、愉悅的購(gòu)物氛圍。

回顧宜家在中國(guó)的發(fā)展歷程，自1960年代開(kāi)始在中國(guó)采購(gòu)業(yè)務(wù)以來(lái)，宜家便與中國(guó)市場(chǎng)結(jié)下了不解之緣。1998年，宜家在中國(guó)的首家商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟了其在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌篇章。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，宜家已在中國(guó)擁有41個(gè)線下顧客觸點(diǎn)、三個(gè)自有數(shù)字化渠道以及兩家電商平臺(tái)旗艦店，形成了線上線下融合的全渠道零售體系。