近日，麥當(dāng)勞中國部分餐品價格迎來新一輪調(diào)整，多款經(jīng)典產(chǎn)品價格出現(xiàn)上漲，漲幅在0.5元至1元之間。此次調(diào)價涉及漢堡、小食、甜品等多個品類，引發(fā)消費者廣泛關(guān)注。

根據(jù)麥當(dāng)勞小程序菜單顯示，巨無霸、雙層深海鱈魚堡、麥香魚等漢堡單品價格均上調(diào)1元；麥樂雞、那么大雞排等小食類同樣漲價1元；麥麥脆汁雞、中份薯條等則上漲0.5元；麥旋風(fēng)、新地等甜品價格也同步增加0.5元。對于此次調(diào)價，麥當(dāng)勞中國方面回應(yīng)稱，公司致力于持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)餐食和超值選擇，自2025年12月15日起，部分產(chǎn)品價格將增加0.5至1元，同時強調(diào)當(dāng)前正在開展"麥麥農(nóng)場美食節(jié)之十元吃堡"優(yōu)惠活動，將繼續(xù)為消費者帶來便捷服務(wù)。

值得注意的是，被網(wǎng)友稱為"窮鬼套餐"的"1+1隨心配"仍保持13.9元起的價格，但部分組合因配料成本上升出現(xiàn)調(diào)整。例如選擇雙層吉士漢堡的套餐需額外支付1元，總價變?yōu)?4.9元；若不選擇特殊配料，套餐價格維持不變。該套餐自2019年推出以來，價格曾于2023年從12.9元上調(diào)至13.9元，但"窮鬼套餐"的稱呼在網(wǎng)絡(luò)上延續(xù)至今。

回顧麥當(dāng)勞近年價格策略，2024年已進行過兩次不同形式的調(diào)整。去年12月，麥樂送服務(wù)啟用新收費模式，外送費從9元調(diào)整為6-9元，同時根據(jù)餐品數(shù)量收取打包服務(wù)費，部分消費者認為這相當(dāng)于"變相漲價"。今年2月，公司還調(diào)整了早餐部分產(chǎn)品及開心樂園餐價格，涉及豬柳蛋麥滿分套餐等熱門商品，漲幅為0.5元。

在價格調(diào)整的同時，麥當(dāng)勞也在持續(xù)推出優(yōu)惠活動。12月15日至30日期間，注冊會員可通過麥當(dāng)勞APP或小程序免費領(lǐng)取優(yōu)惠券，以10元價格購買板燒雞腿堡、雙層脆雞堡、巨無霸等經(jīng)典產(chǎn)品。這種"漲價與優(yōu)惠并存"的策略，反映出品牌在市場環(huán)境變化下的經(jīng)營調(diào)整。

從財務(wù)表現(xiàn)來看，麥當(dāng)勞2025年第三季度財報顯示，公司營收70.8億美元，同比增長3%，略低于市場預(yù)期；凈利潤22.8億美元，同比增長2%，但調(diào)整后凈利潤較去年同期小幅下降。不過，包含中國在內(nèi)的國際特許經(jīng)營市場表現(xiàn)亮眼，三季度同店銷售額同比增長4.7%。目前麥當(dāng)勞中國由中信資本為主的中信聯(lián)合體持有52%股份，麥當(dāng)勞公司持有剩余48%股份。

在市場拓展方面，麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵今年7月表示，公司計劃2025年新增1000家餐廳，預(yù)計五年內(nèi)中國內(nèi)地餐廳數(shù)量將突破1萬家。這一擴張計劃顯示出品牌對中國市場的長期信心，而價格策略的調(diào)整或與快速擴張帶來的成本壓力有關(guān)。