尼爾森愛科（NIQ）最新發布的《2026中國珠寶贈禮調研報告》顯示，中國大陸珠寶消費市場呈現強勁增長態勢，天然鉆石成為消費者購買與收禮的首選品類。本次調研覆蓋18至54歲消費者，共收集1170份有效樣本，揭示了珠寶消費的新趨勢與核心驅動力。
調研數據顯示，未來12個月內，95%的消費者計劃購買珠寶，較過去12個月的91%顯著提升。其中，70%的消費者明確表示將選擇天然鉆石珠寶。在收禮端，97%的受訪者希望收到珠寶作為禮物，63%的人首選天然鉆石，顯示出該品類在情感表達中的獨特地位。珠寶消費的核心場景集中在贈禮與自我犒賞，情人節、紀念日、訂婚/結婚及生日成為主要購買與收禮場合。購買對象以配偶/伴侶（58%）和自我（54%）為主，送禮目的多為慶祝特殊日子（75%）或表達愛意（43%），而自我購買則以紀念特殊時刻（68%）和獎勵自己（48%）為主。
在產品偏好方面，項鏈（64%）、戒指（55%）和吊墜（47%）最受歡迎。天然鉆石消費者更傾向于1至1.49克拉的中型鉆石，價格集中在1萬至2萬元（36%）和2萬至3萬元（23%）區間，平均消費約22199元。材質選擇上，34%的消費者偏愛24K黃金，60%青睞多顆鉆石鑲嵌設計。購買渠道仍以線下店鋪為主（63%），33%的消費者選擇全程線下完成選購，體現出實體店在珠寶消費中的不可替代性。
