近日，今麥郎旗下“手打掛面”因商標(biāo)問(wèn)題陷入輿論漩渦。4月1日，今麥郎集團(tuán)董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)通過(guò)視頻公開(kāi)回應(yīng)爭(zhēng)議，宣布將全面停用該商標(biāo)。他表示，“手打”二字于2006年完成注冊(cè)，至今已使用近二十年，但出于對(duì)消費(fèi)者關(guān)切的重視，企業(yè)決定主動(dòng)調(diào)整品牌策略。

根據(jù)范現(xiàn)國(guó)透露的整改計(jì)劃，自4月2日凌晨起，今麥郎將立即停止生產(chǎn)所有帶有“手打”標(biāo)識(shí)的掛面產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上流通的相關(guān)商品，企業(yè)將通過(guò)銷售渠道逐步回收處理。此次調(diào)整涉及多款暢銷產(chǎn)品，預(yù)計(jì)短期內(nèi)可能影響部分區(qū)域的市場(chǎng)供應(yīng)。

此次商標(biāo)爭(zhēng)議源于消費(fèi)者對(duì)“手打”概念的質(zhì)疑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)流程與“手打”傳統(tǒng)工藝存在本質(zhì)差異，該商標(biāo)可能引發(fā)誤導(dǎo)。盡管今麥郎強(qiáng)調(diào)注冊(cè)合法性，但企業(yè)最終選擇以消費(fèi)者認(rèn)知為導(dǎo)向進(jìn)行品牌升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉或?yàn)閼?yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境，同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

目前，今麥郎尚未公布新商標(biāo)設(shè)計(jì)方案，但表示將加強(qiáng)產(chǎn)品工藝透明度建設(shè)。企業(yè)計(jì)劃通過(guò)包裝升級(jí)、生產(chǎn)流程可視化等方式，幫助消費(fèi)者更清晰理解產(chǎn)品特性。此次事件也為食品行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)與使用規(guī)范提供了新的思考案例。