數(shù)字商務(wù)咨詢公司Flywheel飛未最新發(fā)布的報(bào)告顯示，TikTok Shop的母公司字節(jié)跳動(dòng)有望在2030年躋身全球零售商前三強(qiáng)，涵蓋所有品類。報(bào)告預(yù)測(cè)，屆時(shí)TikTok Shop將占據(jù)全球電商平臺(tái)市場(chǎng)份額的14.6%，推動(dòng)銷售額達(dá)到約1萬(wàn)億美元。這一預(yù)測(cè)引發(fā)了業(yè)界對(duì)社交電商未來(lái)發(fā)展的廣泛關(guān)注。

Flywheel Ventures首席執(zhí)行官Deren Baker指出，TikTok Shop的成功在于其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式——"由創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)、而非搜索驅(qū)動(dòng)"。這種模式不僅提升了品牌認(rèn)知度，還通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化運(yùn)作。數(shù)據(jù)顯示，在TikTok Shop上推廣的產(chǎn)品，其品牌搜索量、產(chǎn)品頁(yè)面訪問(wèn)量和銷售速度均出現(xiàn)顯著提升，形成了明顯的光環(huán)效應(yīng)。

根據(jù)Flywheel同期發(fā)布的白皮書(shū)，TikTok Shop已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)重要的電商渠道。其受眾、文化和算法機(jī)制與傳統(tǒng)平臺(tái)截然不同，能夠破解這種機(jī)制的品牌正在取得巨大成功，并不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。白皮書(shū)強(qiáng)調(diào)，這種爆發(fā)式增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在平臺(tái)內(nèi)部，還對(duì)更廣泛的零售生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了積極影響。

《財(cái)富》雜志評(píng)論稱，TikTok Shop的影響力已超越其自身平臺(tái)。在TikTok Shop上取得成功的品牌，往往能帶動(dòng)包括亞馬遜在內(nèi)的其他零售渠道的整體表現(xiàn)。這種跨平臺(tái)效應(yīng)使其成為推動(dòng)凈新增客戶增長(zhǎng)的最強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力之一。

公開(kāi)資料顯示，TikTok Shop于2021年正式上線，目前已進(jìn)入全球17個(gè)市場(chǎng)，包括美國(guó)、歐洲、東南亞多國(guó)，以及墨西哥、巴西和日本等。研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)表明，TikTok Shop在美國(guó)已成為最大的社交電商平臺(tái)，預(yù)計(jì)2025年銷售額將超過(guò)150億美元。

美國(guó)時(shí)尚媒體《女裝日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道指出，美妝是TikTok Shop上的主導(dǎo)品類。Medicube、Tarte Cosmetics、WavyTalk等品牌在平臺(tái)上表現(xiàn)突出，位列頂級(jí)美妝品牌之列。這些品牌的成功案例進(jìn)一步證明了TikTok Shop作為新興電商渠道的巨大潛力。