資深媒體人胡錫進(jìn)近日就雷軍開展的拆車直播活動(dòng)發(fā)表了看法。他指出，這類聚焦技術(shù)細(xì)節(jié)的直播存在較高風(fēng)險(xiǎn)，一方面專業(yè)門檻可能讓觀眾望而卻步，另一方面操作環(huán)節(jié)稍有不慎就容易引發(fā)爭(zhēng)議。然而令人意外的是，這場(chǎng)直播卻收獲了超出預(yù)期的關(guān)注度。

在胡錫進(jìn)看來，小米此次直播的核心意圖并非單純展示技術(shù)實(shí)力，而是通過透明化的呈現(xiàn)方式傳遞造車?yán)砟睢Ｆ髽I(yè)選擇用工程師思維拆解復(fù)雜工程問題，將專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為通俗表達(dá)，既展現(xiàn)了技術(shù)自信，也主動(dòng)接受了公眾監(jiān)督。這種將產(chǎn)品邏輯置于聚光燈下的做法，本質(zhì)上是在構(gòu)建信任橋梁。

他特別提到，小米此次選擇回歸制造本質(zhì)的溝通策略頗具深意。當(dāng)行業(yè)陷入?yún)?shù)競(jìng)賽與輿論紛爭(zhēng)時(shí)，企業(yè)通過拆解產(chǎn)品細(xì)節(jié)的方式，將討論焦點(diǎn)重新拉回制造工藝與用戶體驗(yàn)。這種看似"笨拙"的實(shí)操演示，反而形成了獨(dú)特的差異化傳播效果，有效對(duì)沖了外界質(zhì)疑聲浪。

對(duì)于行業(yè)生態(tài)，胡錫進(jìn)認(rèn)為這種技術(shù)解構(gòu)式的傳播方式具有示范價(jià)值。當(dāng)企業(yè)能夠用產(chǎn)品說話、用數(shù)據(jù)服眾時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將回歸理性軌道。他強(qiáng)調(diào)，單次傳播事件難以決定企業(yè)命運(yùn)，但持續(xù)的技術(shù)深耕與用戶體驗(yàn)優(yōu)化，才是構(gòu)筑品牌口碑的基石。這種將專業(yè)能力轉(zhuǎn)化為傳播勢(shì)能的嘗試，或許會(huì)為新能源行業(yè)帶來新的思考方向。