近日，餓了么官方正式對外宣布，其App在完成最新版本更新后，將全面升級為“淘寶閃購”。與此同時，原“餓了么”品牌在各個場景的應用也將逐步完成向“淘寶閃購”的轉變。這一舉措標志著阿里集團在大消費和服務電商領域邁出了重要一步。

今年5月，“淘寶閃購”正式入駐淘寶App首頁，成為一級入口。通過整合淘寶和餓了么的優(yōu)質資源與能力，該平臺在過去半年內取得了顯著成績。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購日訂單峰值已達到1.2億單，8月的周日均訂單量達8000萬單，整體月度交易用戶數(shù)突破3億。這一成績直接帶動了手機淘寶的日活躍用戶數(shù)同比增長20%。

根據(jù)阿里集團最新發(fā)布的季度財報，淘寶閃購在經(jīng)歷快速擴張后，已進入精細化運營階段。在2025年7月至9月期間，即時零售業(yè)務收入實現(xiàn)迅猛增長，年同比增長率達到60%。自9月以來，該業(yè)務在保持市場規(guī)模的同時，單位經(jīng)濟效益也得到顯著改善。

阿里集團合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內部信中指出，淘寶閃購的更名和品牌重塑，體現(xiàn)了阿里集團打造“大消費平臺”的戰(zhàn)略決心和能力。這一變革不僅將重新定義市場格局，也為消費者提供更優(yōu)質的服務體驗。

此次餓了么App的全面升級，被視為阿里集團持續(xù)加碼大消費和服務電商賽道的重要信號。在近期財報電話會議上，阿里巴巴管理層強調，淘寶閃購已順利完成第一階段的規(guī)模擴張，第二階段的經(jīng)濟效益優(yōu)化符合預期。這為外賣業(yè)務的長期可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎，也增強了集團在即時零售領域持續(xù)投入的信心。

經(jīng)濟學者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林分析認為，此次品牌煥新是阿里大消費平臺開啟新篇章的關鍵一步。一方面，資源要素的聚集將進一步放大網(wǎng)絡規(guī)模效應；另一方面，商家可通過業(yè)務鏈接形成新的服務生態(tài)，從中獲得更多發(fā)展機遇。在大消費市場的演進過程中，商家將迎來全新的增量市場。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力從產(chǎn)業(yè)演進角度指出，餓了么品牌升級為淘寶閃購，是行業(yè)向全場景化數(shù)字轉型的典型案例。這一變化反映出未來服務電商將朝著無界化、即時化、智能化的方向發(fā)展，為行業(yè)創(chuàng)新提供新的思路。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，餓了么與淘寶閃購雙端用戶日活躍度均保持增長趨勢，在行業(yè)中處于領先地位。雙端的協(xié)同效應還帶動了騎手端和商家版App的活躍度顯著提升。該機構認為，品牌煥新后將進一步推動平臺心智從外賣向全場景、全品類的即時零售轉變，為品牌商家開辟新的增長通道。