在全球媒體格局加速演變、AI技術深度重塑營銷生態的背景下，中國品牌出海正面臨前所未有的機遇與挑戰。4月下旬，亞馬遜廣告年度旗艦峰會unBoxed在深圳舉行，聚焦技術驅動下的營銷變革，探討如何通過創新工具與全鏈路策略助力中國品牌實現全球化突破。會上，美的、徠芬等品牌分享了通過亞馬遜生態實現“品效合一”的實踐經驗，揭示了AI時代品牌建設與銷售轉化深度融合的新路徑。
長期以來，中國品牌出海普遍面臨“短期銷量與長期品牌”的平衡難題。傳統營銷模式下，效果廣告如同“興奮劑”，能快速拉動銷售卻難以沉淀品牌資產；品牌建設則需長期投入，效果顯現周期長達6個月以上。美的集團國際品牌與市場總監童博指出，品牌與轉化并非對立關系，而是同一戰略的不同階段?！氨恍湃蔚钠放颇芙档陀脩魶Q策成本，提升轉化效率?！泵赖耐ㄟ^“組合拳”策略，一方面利用站內廣告與電商工具實現即時銷售，另一方面借助品牌曝光、內容種草和線下活動積累認知，最終通過亞馬遜的流量整合與數據分析工具，在精準人群中完成從曝光到轉化的閉環，整體ROI提升顯著。
這一轉變折射出中國出海企業的戰略升級。過去，流量獲取與銷售轉化是核心目標，如今，越來越多企業開始關注全球品牌資產的積累。亞馬遜廣告全球銷售副總裁Tamir Bar-Haim強調，品牌與效果的割裂曾導致營銷資源浪費，而亞馬遜的優勢在于擁有消費者旅程的完整視圖——從品牌認知到購買決策，再到售后反饋。通過Prime Video廣告觸達新客戶、展示廣告進行再營銷、搜索廣告推動轉化，品牌得以在亞馬遜生態內實現端到端的精準運營。例如，Prime Video推出的互動廣告允許用戶一鍵將商品加入購物車，將內容觀看直接轉化為業務增長。
AI技術的普及正在重構營銷競爭的底層邏輯。麥肯錫調研顯示，2025年已有62%的企業嘗試應用AI智能體，其中營銷領域的應用顯著提升了收入。在unBoxed峰會上，亞馬遜展示了一系列AI驅動的工具，覆蓋策略規劃、創意生產、投放優化等全鏈條。以廣聯智通GL·iNet為例，該品牌通過亞馬遜的AI工具，根據不同設備使用場景生成廣告素材，針對不同受眾定制營銷內容，物料產出量從每月15套提升至45套，生成周期從21天縮短至2天，成本降低93%。更關鍵的是，AI幫助品牌發現了隱藏的購買鏈路。GL·iNet電子商務經理易穎童透露，通過分析亞馬遜開放的API數據，團隊發現部分消費者在接觸競品廣告后，最終通過搜索品牌詞完成購買，這一洞察修正了傳統的歸因模型，為優化投放策略提供了依據。
當AI成為營銷基礎設施，中國品牌的競爭焦點正轉向更深層次的能力構建。童博認為，工具的普及將消除技術差距，真正的壁壘在于對用戶需求的洞察、產品競爭力以及內容表達能力。徠芬海外市場營銷負責人孟醒進一步指出，AI提升了執行效率，但對品牌差異化提出了更高要求?！叭绾伪苊馑夭耐|化？如何通過訓練AI輸出獨特故事？這些是品牌需要解決的核心問題?！痹贏I平權時代，中國出海企業正從“技術追趕”轉向“價值創造”，通過本地化內容與精準運營，在全球市場構建可持續的競爭優勢。
