全球休閑食品行業領軍企業瑪氏近日與國內新電商平臺拼多多展開深度對話。瑪氏休閑食品全球總裁Andrew Clarke率領跨國管理團隊，與拼多多品牌運營核心成員就消費市場趨勢、產品創新路徑及數字化服務模式等議題進行系統研討。此次高層交流標志著雙方戰略合作進入全新階段，共同探索滿足中國消費者多元化需求的解決方案。
作為擁有德芙、M&M'S、士力架等二十余個國際知名品牌的食品集團，瑪氏在中國市場持續投入已逾三十年。目前其產品覆蓋全國超600個城市，通過商超、便利店及電商等全渠道網絡觸達消費者。中國區業務負責人透露，近年來企業加速數字化轉型，特別關注年輕消費群體和下沉市場的發展潛力，這與拼多多的用戶結構形成高度互補。
Andrew Clarke在座談中特別指出："中國消費者對產品創新、服務體驗的要求日益精細，這促使我們必須建立更敏捷的響應機制。通過與頭部電商平臺的深度協作，能夠實時捕捉消費偏好變化，為全球產品研發提供重要參考。"數據顯示，瑪氏旗下彩虹糖、綠箭等品牌通過拼多多定制化營銷活動，在縣域市場的滲透率提升超過40%。
雙方合作成果已顯現顯著協同效應。自2019年建立戰略伙伴關系以來，瑪氏在拼多多平臺累計推出30余款獨家定制產品，其中針對節日場景開發的"迷你裝"巧克力系列，上市三個月即突破千萬銷量。平臺大數據分析還幫助企業優化了12款產品的包裝設計，使其更符合中國消費者使用習慣。
拼多多品牌負責人表示，平臺將持續開放消費者洞察系統，通過C2M模式助力瑪氏開發更多本土化新品。目前雙方已啟動"新銳品牌孵化計劃"，重點培育健康零食、功能糖果等新興品類。針對縣域市場，將聯合開展"萬村千店"工程，通過數字化工具提升傳統小店的經營效率。
瑪氏全球首席增長官Gulen Bengi強調，中國市場的創新實踐正在反哺全球業務。例如拼多多首創的"拼團裂變"營銷模式，已被復制到東南亞市場；而基于平臺用戶評價開發的無糖口香糖，現已在歐美市場推廣。這種雙向賦能的合作機制，為傳統消費企業數字化轉型提供了新范式。
