春節(jié)臨近，年夜飯吃什么、假期怎么過成為人們熱議的話題。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院針對(duì)這些“春節(jié)議題”，對(duì)4674名消費(fèi)者展開調(diào)研，發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出融合、健康、多元等新趨勢。

年夜飯的籌備上，“他鄉(xiāng)味道”成為新寵。約90%的家庭會(huì)在年夜飯中融入異地風(fēng)味菜品，超半數(shù)消費(fèi)者較早開始置辦。新鮮感是主要驅(qū)動(dòng)力，40.5%的消費(fèi)者希望通過創(chuàng)新菜品豐富餐桌，部分家庭因成員跨地域團(tuán)聚，不同地方年夜菜得以融合。粵菜因清淡鮮美、品類豐富最受歡迎，北京、江蘇、重慶、福建等地特色菜也備受關(guān)注。從獲取渠道看，電商平臺(tái)是首選，占比57.2%，其次是線下超市購買和親友贈(zèng)送。同時(shí)，“輕負(fù)擔(dān)年菜”也走上餐桌，46.7%的家庭在準(zhǔn)備年夜飯時(shí)注重健康搭配，傾向選擇低脂、低糖、高蛋白菜品。

頭茬春菜上市，為年夜飯?jiān)鎏砬逍職庀?。春筍、豌豆尖、蘆筍最受歡迎，87.1%的消費(fèi)者想將其納入菜單，平均感興趣種類超三種。春筍燒臘味、香椿煎蛋、薺菜鮮肉春卷等春菜類菜品備受關(guān)注。這些春菜不僅味道鮮美，還具有解膩、營養(yǎng)價(jià)值高的特點(diǎn)，為豐盛的年夜飯帶來一抹春意。

年夜飯主理人也有新變化。75%的家庭仍由長輩負(fù)責(zé)籌備，但約四分之一的年輕人擔(dān)任主理人，帶來更多元化籌備方式。年輕人更傾向選擇餐廳菜品外賣到家、自制為主輔以外賣補(bǔ)充、主菜選購半成品配菜自行炒制等方式；長輩則更愿意所有菜品新鮮現(xiàn)做。

過年期間，吃喝與體重管理成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。調(diào)研顯示，75%的消費(fèi)者能接受春節(jié)吃胖，但僅10%能接受長胖3斤以上。在體重管理行為上，“兩極分化”與“靈活平衡”并存?！傲?xí)慣性維持型”占32.8%，日常健康習(xí)慣帶入假期；“完全放松型”占31.1%，主張假期徹底放縱，節(jié)后再減重；“分段控制型”占23.6%，前三天放縱后控制或臨近返工、返校前調(diào)整；“嚴(yán)格計(jì)劃型”占12.1%，每日精準(zhǔn)規(guī)劃飲食與運(yùn)動(dòng)。為在享受美食同時(shí)減少影響，53.6%的消費(fèi)者會(huì)購買益生菌、酵素促進(jìn)消化，35.6%的人會(huì)跳繩鍛煉。節(jié)后，調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)和增加運(yùn)動(dòng)頻率是最受歡迎的體重管理方式。

春節(jié)假期模式多元，本地過年與旅行過年比例相當(dāng)。45.2%的人選擇在家過年，“接待親友或走訪親戚”“睡到自然醒的純休息”是主要選項(xiàng)；42.1%的人選擇出行，包括全家出游、鄉(xiāng)村度假、多地切換等?！皫Ш⒆踊蚋改敢娛烂妫瑒?chuàng)造家庭回憶”是春節(jié)出行主要?jiǎng)右?。在旅行目的地選擇上，34.9%的消費(fèi)者選擇溫暖避寒目的地，如三亞、西雙版納等；26.6%的人選擇回歸鄉(xiāng)村自然，20.8%的人選擇體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗。與去年相比，今年出游計(jì)劃更趨理性、注重體驗(yàn)、偏好松弛，37.2%的人傾向短途或周邊微度假，29.0%的人強(qiáng)調(diào)行程安排注重深度體驗(yàn)，27.4%的人選擇避開熱門目的地，轉(zhuǎn)向新興或小眾地區(qū)。

居家過年也有新樂趣。選擇“不出行，在本地居家過年”的人群，最期待的活動(dòng)包括補(bǔ)覺到自然醒、打掃整理房間、參加本地廟會(huì)、燈展、舞龍舞獅等，呈現(xiàn)出“高質(zhì)量宅家”的新趨勢。

年貨內(nèi)涵不斷拓展，從物質(zhì)饋贈(zèng)延伸至心理慰藉與科技陪伴。“家居煥新用品”以32.0%的選擇率位居新型年貨榜首，“上門生活服務(wù)”占比30.4%?！扒榫w價(jià)值型商品”和“預(yù)制年菜/半成品禮盒”選擇率分別為23.3%和24.8%。在情緒年貨方面，39.5%的受訪者會(huì)購買治愈系家居小物，32.9%的人對(duì)玄學(xué)開運(yùn)產(chǎn)品感興趣，32.2%的人選擇潮玩盲盒。44.3%的人表示這些產(chǎn)品讓自己在假期感到放松愉悅，42.8%的人認(rèn)為增添了節(jié)日氛圍和儀式感。

AI智能硬件悄然進(jìn)入年貨清單。43.7%的人認(rèn)為AI健康監(jiān)測設(shè)備適合作為年貨，43.3%的人看好AI手機(jī)或平板，31.1%的人愿意嘗試AI陪伴機(jī)器人。79.3%的消費(fèi)者認(rèn)為AI產(chǎn)品能有效緩解春節(jié)社交尷尬問題，如應(yīng)對(duì)親戚的“靈魂拷問”。春節(jié)家政服務(wù)也備受青睞，超九成消費(fèi)者會(huì)預(yù)訂，選擇時(shí)最看重價(jià)格透明且性價(jià)比高、服務(wù)人員專業(yè)性與口碑評(píng)價(jià)、平臺(tái)或公司品牌信譽(yù)與保障。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代在年俗方面交融。45.9%的受訪者認(rèn)為新式年貨和新老年俗讓年味更濃、形式更多元、互動(dòng)性更強(qiáng)；43.6%的人認(rèn)為年輕人的“新玩具”拉近了代際距離。45.1%的人對(duì)新年貨、新年俗持開放態(tài)度。同時(shí)，人們對(duì)傳統(tǒng)年俗興趣不減，廣東潮汕“壓歲果”、四川鄉(xiāng)村大年初一清晨赤腳踩青草、云南白族用柳枝輕拍家人肩背等傳統(tǒng)習(xí)俗頗受關(guān)注，越來越多人主動(dòng)回溯地域特色文化根脈。