隨著冬季氣溫持續(xù)走低，抖音生活服務(wù)發(fā)布的最新《洗浴消費(fèi)報告》顯示，全國洗浴相關(guān)內(nèi)容熱度顯著攀升。11月1日至12月10日期間，平臺洗浴泡湯類視頻發(fā)布量同比增長43%，用戶分享量增長52%，團(tuán)購訂單量增幅超38%，銷售額同比提升50%。值得關(guān)注的是，用戶平均每人完成2次洗浴消費(fèi)，反映出冬日"暖經(jīng)濟(jì)"的強(qiáng)勁勢頭。

地域消費(fèi)特征呈現(xiàn)明顯分化，形成"北搓澡、南湯泉"的獨(dú)特格局。鄭州以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑全國消費(fèi)城市，西安、北京、上海、杭州緊隨其后構(gòu)成前五強(qiáng)；沈陽、哈爾濱、重慶、深圳、成都則成為增速最快的五大新興市場。從消費(fèi)圈層看，東三省、京津冀、長三角、珠三角及西南地區(qū)形成五大聚集區(qū)，其中沈陽洗浴訂單量同比增長62%，石家莊增幅達(dá)97%，惠州溫泉訂單量突破101%，重慶更以115%的增速創(chuàng)下新高。

消費(fèi)場景創(chuàng)新成為行業(yè)新亮點(diǎn)，洗浴中心正從傳統(tǒng)休閑場所轉(zhuǎn)型為綜合體驗(yàn)空間。數(shù)據(jù)顯示，2人及以上團(tuán)體消費(fèi)訂單增長28%，銷售額提升46%，覆蓋朋友聚會、家庭休閑、公司團(tuán)建等六大場景。"洗浴+"模式持續(xù)拓展邊界，餐飲、住宿、電競等跨界組合帶動多業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展。某連鎖品牌負(fù)責(zé)人表示："現(xiàn)在顧客可能先泡湯、再按摩、接著吃自助，最后在影音室過夜，單次消費(fèi)時長超過6小時。"

年輕群體成為消費(fèi)主力軍，90后貢獻(xiàn)37%的訂單量，00后消費(fèi)增速達(dá)55%。內(nèi)容種草效應(yīng)顯著，@大張偉、@老四的快樂生活等達(dá)人賬號帶動相關(guān)搜索量激增。商家運(yùn)營模式同步升級，直播帶貨訂單量增長38%，短視頻轉(zhuǎn)化率提升23%。鄭遠(yuǎn)元、樂活游、金色印象等十大連鎖品牌入選最受歡迎榜單，其中某南方品牌憑借"日式湯泉+和果子下午茶"套餐，單店月均接待量突破8000人次。

為持續(xù)激活市場潛力，抖音生活服務(wù)推出"洗浴季"專項(xiàng)活動，通過"我在北方洗大澡"主題專場，整合明星推廣、億元補(bǔ)貼、萬份到店禮等資源，聯(lián)動2萬余家商戶打造冬日消費(fèi)狂歡。平臺數(shù)據(jù)顯示，活動期間洗浴類搜索量環(huán)比提升176%，相關(guān)話題播放量突破12億次，"上抖音泡湯"成為年輕人社交新時尚。