小紅書近日宣布推出2026年雙旦節(jié)點(diǎn)IP招商計(jì)劃，以“慶祝小跨越”為主題，通過打造沉浸式節(jié)日體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化平臺作為雙旦超級節(jié)點(diǎn)的價值?；顒訉⒂?025年12月10日啟動，持續(xù)至2026年2月9日，覆蓋圣誕、元旦及春節(jié)前夕，旨在通過儀式感與情感共鳴連接品牌與用戶。

根據(jù)活動規(guī)劃，本次營銷將圍繞五大階段展開：從倡議個體記錄成長瞬間，到全民參與禮物藏匿與尋找，再到跨年派對的全球同頻慶祝，最終以新年展望收尾。核心亮點(diǎn)包括聯(lián)合官方媒體發(fā)布《2026新年獻(xiàn)詞》與《年度十大國民小跨越》，將個人成長敘事升華為社會價值共鳴；全民藏禮環(huán)節(jié)則通過明星、品牌與普通用戶共同參與，在百城街頭、興趣場景及海外站點(diǎn)埋藏禮物，形成“線上夸夸+線下尋禮”的完整互動鏈路。

活動特別設(shè)計(jì)了全球慶祝場景，除落地1個核心跨年大派對外，還將在海內(nèi)外設(shè)立多個分會場，通過地標(biāo)煙花、商圈大屏、主題航班等形式營造沉浸式氛圍。平臺將整合億級線上流量與線下硬核資源，構(gòu)建從聲量曝光到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整傳播閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，雙旦期間是小紅書站內(nèi)興趣搜索、內(nèi)容產(chǎn)出與用戶活躍度的黃金峰值期，19-30歲高線城市年輕群體構(gòu)成核心受眾，他們兼具國際化視野，愿意為情緒價值與儀式感消費(fèi)。

招商方案顯示，活動適配美妝護(hù)膚、食品飲料、服飾箱包、3C數(shù)碼等多元行業(yè)品牌。合作形式涵蓋禮物榜單植入、定制主題海報、線下快閃展位、互動任務(wù)開發(fā)等，助力品牌深度融入節(jié)日場景。例如，品牌可定制專屬禮物參與藏禮環(huán)節(jié)，或通過主題航班、商圈大屏等資源觸達(dá)目標(biāo)人群。平臺方表示，此次活動將通過情感化敘事與場景化營銷，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶的深度綁定。