復旦大學管理學院與鯨鴻動能近日聯(lián)合舉辦了一場以“技術驅(qū)動的商業(yè)創(chuàng)新：從生態(tài)支撐到全球競逐”為主題的案例課堂暨案例入庫儀式。活動選址練秋湖，匯聚了多位學術界與產(chǎn)業(yè)界的領軍人物。在復旦管院市場營銷學系何雁群教授的主持下，與會者圍繞技術變革與全球化背景下中國企業(yè)如何重構國際競爭力展開深入探討，探索商業(yè)范式與進階路徑。

作為此次入庫教學案例的第一作者，何雁群教授強調(diào)，案例不僅是教學工具，更是理論與實踐的紐帶。鯨鴻動能作為基于鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺，憑借其在品牌出海與入海營銷領域的豐富經(jīng)驗，以及在科技創(chuàng)新、組織管理和生態(tài)構建方面的探索，為學術研究與產(chǎn)業(yè)實踐提供了極具價值的研究樣本。復旦管院案例中心通過深入調(diào)研與訪談，最終將鯨鴻動能的實踐成果轉(zhuǎn)化為教學案例，為產(chǎn)學協(xié)同育人提供了堅實的內(nèi)容支撐。

在數(shù)字經(jīng)濟與生態(tài)化發(fā)展深度融合的背景下，操作系統(tǒng)已超越技術底座的范疇，成為驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新與增長的核心平臺。鯨鴻動能介紹，搭載HarmonyOS 5與HarmonyOS 6的終端設備已突破2700萬臺，且每日新增超10萬臺，標志著一個高品質(zhì)、全場景、強連接的數(shù)字生活新生態(tài)的成型。鴻蒙生態(tài)以“一個系統(tǒng)、一個生態(tài)、全場景智能”為特色，持續(xù)為消費者帶來獨特體驗。

作為鴻蒙生態(tài)的全場景營銷平臺，鯨鴻動能整合跨屏、跨域、跨場的全域流量資源，實現(xiàn)信息的智能分發(fā)與有效轉(zhuǎn)化。通過協(xié)同實況窗、小藝等工具，它為用戶提供多入口、跨場景、自然交互的Agent分發(fā)體驗。依托華為“1+8+N”全場景智慧生態(tài)與超10億終端設備的覆蓋能力，鯨鴻動能構建了“一站式投放+一站式變現(xiàn)”的聚合商業(yè)模式，以“廣告投放服務”與“全域營銷服務”為雙引擎，融合生態(tài)內(nèi)外媒體矩陣，為商業(yè)伙伴提供品牌營銷、用戶增長、服務分發(fā)、商品銷售等多元化服務。

阿維塔12上市期間，鯨鴻動能通過與鴻蒙生態(tài)的深度整合營銷，圍繞產(chǎn)品核心賣點，實現(xiàn)線上線下全場景觸達。線上，依托華為視頻、瀏覽器、日歷等高粘性場景進行飽和曝光，并在智慧出行生態(tài)內(nèi)進行內(nèi)容化植入；線下，作為華為開發(fā)者大會官方VIP座駕及智駕體驗專區(qū)核心展品，借勢科技盛會強化品牌定位。這一合作展現(xiàn)了鯨鴻動能在“車生態(tài)”領域的深度整合能力。

鯨鴻動能的營銷體系已拓展至更廣闊的領域。在出海營銷方面，它幫助東南亞超級應用Grab精準觸達中國出境游客，通過場景化植入與本地化溝通提升品牌認知；在品牌重塑與社會價值層面，它與母嬰平臺寶寶樹發(fā)起“撫痕倡議”，通過社會共創(chuàng)運動實現(xiàn)品牌情感聯(lián)結；在場景化內(nèi)容創(chuàng)新方面，它借力華為瀏覽器流量，將香港旅游發(fā)展局文旅內(nèi)容嵌入用戶旅行規(guī)劃場景，實踐高效觸達新模式。這些案例證明，鯨鴻動能的“全場景營銷”體系在不同賽道中均能發(fā)揮驅(qū)動增長的作用。

此次案例入庫復旦大學管理學院，是鯨鴻動能在產(chǎn)學協(xié)同領域的重要舉措。復旦管院案例庫以“國際標準”“合作創(chuàng)新”和“科創(chuàng)主題”為特色，致力于開發(fā)中國情境下的高質(zhì)量管理案例，其英文版案例已通過國際知名出版機構發(fā)行，被全球超過2000所院校采用。這不僅推動了復旦管院教育產(chǎn)品的國際化，也為中國企業(yè)品牌故事的全球傳播開辟了學術渠道。

鯨鴻動能表示，未來將持續(xù)開放產(chǎn)業(yè)實踐資源，通過共建課程、設立研究課題等形式，與國內(nèi)外頂尖高校開展更深層次的合作。其目標是將前沿商業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化教學知識，共同培養(yǎng)兼具全球視野與本土實踐能力的復合型營銷人才，助力中國企業(yè)的創(chuàng)新故事在全球舞臺上綻放光彩。