受中東局勢持續緊張影響，全球能源市場波動加劇，不僅國際油價大幅攀升，連日常使用的洗衣液、柔順劑等家居護理產品也面臨漲價壓力。這波成本傳導效應正從原材料端向消費終端蔓延，多家跨國快消企業已明確調整產品定價策略。
全球快消行業巨頭聯合利華在最新財報電話會議上透露，受原材料成本上漲影響，自第二季度起將對旗下奧妙、金紡等家居護理品牌實施分階段提價。首席財務官斯里尼瓦斯·帕塔克（Srinivas Phatak）表示，每次調價幅度將控制在較小范圍，但全年累計漲幅可能達到2%-3%。此次價格調整主要針對表面活性劑等核心原料，這類物質目前仍高度依賴石油化工產業鏈。
財務數據顯示，聯合利華2024年一季度營收同比下降3.3%，疊加匯率波動影響，全年通脹成本預期較年初上調3.5億至5億歐元，達到7.5億至9億歐元。其中家居護理板塊承受的壓力尤為突出，該業務成本增量的一半集中在此領域，且七成來自新興市場。公司管理層坦言，僅靠內部成本優化已難以消化外部壓力，價格調整成為維持運營的必要手段。
在定價策略上，聯合利華將采取差異化方式。首席執行官費爾南多·費爾南德斯（Fernando Fernandez）解釋稱，在市場占有率領先的品類將率先提價，而在競爭激烈的領域則采取跟隨策略。不過針對中國市場，公司尚未公布具體調價時間表和幅度。記者多次聯系聯合利華全球總部及中國區負責人，截至發稿前未獲明確回應。
另一行業巨頭寶潔公司也面臨類似困境。該公司近期表示，中東沖突導致原材料采購成本增加，計劃通過產品創新和選擇性定價組合應對挑戰。這種行業性成本壓力折射出日化產業對石油資源的深度依賴——表面活性劑作為清潔產品的核心成分，其生產過程至今仍以石油衍生物為主要原料。
為破解這一困局，聯合利華早在數年前便啟動綠色轉型計劃。其研發團隊通過生物提取技術，將植物基原料中的碳元素轉化為表面活性劑，同時探索碳捕捉技術減少石油使用。但受制于工藝復雜性和生產成本，這些環保型產品尚未實現大規模量產。行業分析師指出，日化行業的綠色轉型需要突破技術瓶頸和成本障礙，短期內仍難以完全擺脫對傳統能源的依賴。
從市場表現來看，聯合利華家居護理業務呈現強勁增長態勢。今年一季度該板塊基礎銷售額增長6.1%，銷量增長6.2%，增速遠超集團其他業務部門。旗下奧妙、金紡、Cif等品牌持續擴大市場份額，成為支撐集團業績的重要引擎。相比之下，美容健康、個人護理和食品業務分別實現31億、33億和32億歐元營收，增速均低于家居護理板塊。
中國市場成為聯合利華全球布局中的亮點。財報特別提及，該市場連續兩個季度保持中個位數增長，主要得益于個人護理和美妝健康部門的高端化創新及社交電商渠道拓展。公司管理層多次強調中國市場的重要性，并觀察到自2025年中期以來市場環境持續改善。這種增長態勢與全球其他區域形成鮮明對比，凸顯出中國消費市場的獨特韌性。
