在上海閔行區虹梅南路1789弄10號樓，一座以“劇院里的商場”為核心理念打造的沉浸式娛樂商業綜合體——“NovaArk諾瓦城”近日正式開業。這座國內首座專為Z世代設計的次元娛樂空間，將商業消費與沉浸式體驗深度融合，開創了文商旅產業創新發展的新模式。
諾瓦城突破傳統商業綜合體的空間設計，將整個建筑轉化為一個巨型劇場。中庭作為“中央舞臺”，各層走廊構成“劇情動線”，每家店鋪化身“場景片場”，通過原創世界觀將空間敘事滲透至每個角落。項目團隊精心設計了5大特色“種族”角色，構建起包含4條并行故事線的龐大劇情體系，并配備32位專業NPC與消費者全程互動，使餐飲、零售、密室逃脫等業態自然融入整體敘事。
在消費場景創新方面，諾瓦城首層特別設置“混沌學院”谷子專區，匯集眾多熱門IP正版周邊商品，滿足年輕群體的次元消費需求。項目通過14場定制化沉浸式演藝節目，配合多維度體驗場景，形成“逛店即看劇、消費即參與”的獨特體驗模式。據現場工作人員介紹，這種設計使消費者在購物過程中能持續獲得劇情線索，增強空間探索的趣味性。
作為項目核心體驗載體，Nova New Space專業劇場配備60平方米專業舞臺及全套燈音設備，可容納300個座席或400人站立觀演。該空間通過模塊化設計實現多重功能轉換，既能承接二次元主題演出、沉浸式互動劇等定制內容，也可舉辦livehouse等常規演藝活動。這種靈活的空間運營模式，為商業綜合體突破傳統業態邊界提供了創新范本。
據運營方透露，諾瓦城將持續更新劇情內容與互動玩法，通過定期推出新主題、新角色和新體驗場景，保持空間的新鮮感與吸引力。這種動態迭代機制不僅有助于維持消費者粘性，更為文商旅產業融合發展提供了可復制的實踐路徑，標志著沉浸式娛樂商業進入系統化運營新階段。
