近日，一項針對互聯(lián)網(wǎng)平臺價格行為的新規(guī)正式落地實施，為消費者和商家在數(shù)字交易中的權(quán)益保駕護航。這一由多部門聯(lián)合發(fā)布的規(guī)則，直指長期以來困擾市場的“大數(shù)據(jù)殺熟”“強制最低價”“虛假促銷”等亂象，為平臺經(jīng)濟劃定了更清晰的合規(guī)邊界。

“大數(shù)據(jù)殺熟”是消費者詬病已久的頑疾。例如，同一酒店的同一房型，老用戶看到的價格可能比新用戶高出數(shù)十元；頻繁瀏覽某商品后，其價格反而悄然上漲。新規(guī)明確禁止平臺利用算法分析用戶消費習慣、地理位置、設(shè)備信息等數(shù)據(jù)，實施差異化定價。這意味著，平臺不能再根據(jù)用戶畫像“看人下菜碟”，所有用戶應享有平等的價格權(quán)益。

商家在平臺上的定價自主權(quán)也得到顯著強化。過去，部分平臺通過“流量脅迫”要求商家承諾“全網(wǎng)最低價”，甚至強制開通自動降價系統(tǒng)，限制商家在其他渠道的定價權(quán)。新規(guī)對此類行為亮起紅燈，明確平臺不得以任何形式干預商家的合理定價，包括禁止要求商家低于成本價銷售、禁止“二選一”等排他性條款。這一調(diào)整被商家視為“松綁”，有助于維護市場公平競爭環(huán)境。

促銷活動中的“數(shù)字游戲”同樣受到嚴格規(guī)范。新規(guī)要求，商家標注的“原價”必須為最近7日內(nèi)實際成交的最低價，不得虛構(gòu)未發(fā)生過的價格作為對比基準；促銷規(guī)則需明確標注活動期限、適用范圍等關(guān)鍵信息，避免“最終解釋權(quán)歸平臺所有”等模糊表述；尤為關(guān)鍵的是，“先漲后降”等虛假折扣行為將被認定為價格欺詐，面臨嚴厲處罰。例如，某商品先提價至800元再打6折銷售，此類操作今后將難逃監(jiān)管法眼。

平臺在價格管理中的角色定位也被重新界定。新規(guī)強調(diào)，平臺不得利用技術(shù)或流量優(yōu)勢，擅自修改商家定價或強制設(shè)定價格區(qū)間，其核心職責是搭建公平交易場景，而非充當“價格操盤手”。與此同時，商家也需履行誠信經(jīng)營義務，禁止通過價格欺詐、哄抬物價等手段損害消費者利益。

為確保規(guī)則落地，監(jiān)管部門將加大執(zhí)法力度。對存在價格欺詐、不正當競爭等行為的平臺，可依法責令改正、沒收違法所得，并處以高額罰款；情節(jié)嚴重者，將被責令停業(yè)整頓。新規(guī)要求平臺建立內(nèi)部價格合規(guī)機制，定期自查自糾，從源頭減少違規(guī)風險。對于消費者而言，若遭遇價格違規(guī)行為，可通過截圖、錄屏等方式保留證據(jù)，并向市場監(jiān)管部門舉報。

隨著新規(guī)的推行，互聯(lián)網(wǎng)交易環(huán)境有望迎來顯著改善。消費者在網(wǎng)購、點外賣、打車等場景中，將更少遭遇價格陷阱，能夠基于真實信息做出理性選擇；商家則可擺脫非理性價格競爭的束縛，專注于提升商品和服務質(zhì)量。這一規(guī)則的落地，標志著我國平臺經(jīng)濟治理向精細化、法治化方向邁出重要一步。