日本電子巨頭松下控股近日宣布重大戰(zhàn)略調(diào)整，自2026年4月起將逐步退出北美和歐洲市場(chǎng)的電視銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，將相關(guān)運(yùn)營(yíng)權(quán)全面移交中國(guó)家電企業(yè)創(chuàng)維集團(tuán)。根據(jù)雙方簽署的合作協(xié)議，創(chuàng)維將接管松下在歐美市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷(xiāo)推廣及物流配送體系，而松下則保留產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和視聽(tīng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定的核心職能。此次合作標(biāo)志著松下持續(xù)多年的電視業(yè)務(wù)重組進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

據(jù)內(nèi)部人士透露，雙方合作范圍不僅限于銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，未來(lái)將在高端OLED電視領(lǐng)域展開(kāi)深度技術(shù)協(xié)作。創(chuàng)維憑借2024年全球820萬(wàn)臺(tái)的電視出貨量規(guī)模，以及北美市場(chǎng)飛利浦品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成為松下理想的合作伙伴。此次業(yè)務(wù)交接將于2026年4月1日正式生效，同步推進(jìn)的還有松下娛樂(lè)部門(mén)的組織架構(gòu)重組，但明確表示不會(huì)因此裁減相關(guān)業(yè)務(wù)人員或關(guān)閉生產(chǎn)基地。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，松下電視全球出貨量已從2016年的631萬(wàn)臺(tái)銳減至2024年的202萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額不足1%。在歐美市場(chǎng)，其戰(zhàn)略失誤尤為明顯：歐洲市場(chǎng)因放棄中小尺寸產(chǎn)品線導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑，美國(guó)市場(chǎng)則在等離子電視敗退后始終未能重建市場(chǎng)地位。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損已成為拖累松下集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的重要因素。

面對(duì)中國(guó)家電品牌的全球崛起，松下在歐美市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)攀升。以物流環(huán)節(jié)為例，自主運(yùn)營(yíng)模式下的倉(cāng)儲(chǔ)配送成本較本土企業(yè)高出約35%，廣告投放效率卻不足行業(yè)平均水平的60%。通過(guò)將銷(xiāo)售業(yè)務(wù)外包給創(chuàng)維，松下預(yù)計(jì)每年可削減固定成本超2億美元，同時(shí)規(guī)避激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于創(chuàng)維而言，這次合作具有戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折意義。通過(guò)接管松下在歐美成熟的銷(xiāo)售渠道，創(chuàng)維可快速突破主流市場(chǎng)壁壘，其北美市場(chǎng)占有率有望在三年內(nèi)提升至8%以上。更關(guān)鍵的是，借助松下在高端視聽(tīng)領(lǐng)域的技術(shù)積累，創(chuàng)維將加速向價(jià)值鏈上游攀升，為其沖擊全球前五電視品牌奠定基礎(chǔ)。

這場(chǎng)合作折射出日系消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的集體困境。2024年索尼、夏普、松下三大品牌全球市場(chǎng)份額合計(jì)僅5.1%，較五年前下降12個(gè)百分點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)危機(jī)，索尼已與TCL電子達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃成立合資公司運(yùn)營(yíng)家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)；夏普則將墨西哥電視工廠出售給海信集團(tuán)。行業(yè)分析師指出，日企通過(guò)技術(shù)授權(quán)、合資運(yùn)營(yíng)等方式與中國(guó)廠商合作，正在成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)。