小米汽車近日因代言人選擇引發(fā)廣泛討論。繼宣布“亞洲飛人”蘇炳添成為品牌首位代言人后，創(chuàng)始人雷軍又官宣演員舒淇擔(dān)任新一代SU7代言人，這一“速度與溫度”的組合被業(yè)內(nèi)視為精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。

蘇炳添的代言邏輯清晰可見。作為中國(guó)短跑標(biāo)志性人物，其“突破極限”的競(jìng)技精神與小米汽車追求極致性能的理念高度契合。官方將SU7的加速性能類比為蘇炳添的起跑爆發(fā)力，強(qiáng)調(diào)二者在“勢(shì)不可擋”的特質(zhì)上形成共鳴。蘇炳添長(zhǎng)期堅(jiān)持技術(shù)訓(xùn)練的形象，也被解讀為對(duì)小米“技術(shù)自研”路線的隱性背書。

舒淇的代言則源于一場(chǎng)持續(xù)兩年的“網(wǎng)友執(zhí)念”。2024年3月首代SU7發(fā)布時(shí)，彈幕中大量出現(xiàn)“請(qǐng)舒淇代言”的呼吁，雷軍當(dāng)時(shí)雖未回應(yīng)，卻將這一建議記錄在案。兩年后新一代車型發(fā)布前夕，他通過微博兌現(xiàn)承諾：“很多網(wǎng)友建議邀請(qǐng)舒淇代言，今天我們達(dá)成了大家的愿望。”這種對(duì)用戶意見的重視，被市場(chǎng)視為品牌塑造親和力的關(guān)鍵舉措。

盡管從銷量數(shù)據(jù)看，小米汽車似乎無需依賴明星效應(yīng)——雷軍此前透露，83%的SU7車主本身是小米生態(tài)用戶，且創(chuàng)始人個(gè)人流量已能支撐品牌熱度。但業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，代言人選擇更多服務(wù)于品牌調(diào)性構(gòu)建：蘇炳添強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)簽，舒淇則通過諧音梗傳遞“記得用戶聲音”的溫度感。這種“硬實(shí)力+軟連接”的組合，或?yàn)樾∶灼囃黄萍扔腥犹峁┲Α?/p>

雷軍在官宣舒淇時(shí)補(bǔ)充道：“最重要的是要造好車，每一位車主才是最好的代言人。”這句話被解讀為對(duì)營(yíng)銷本質(zhì)的清醒認(rèn)知：明星效應(yīng)終歸是輔助手段，產(chǎn)品力與用戶口碑才是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心支撐。