京東近日宣布，其全新線上零售品牌Joybuy正式登陸歐洲市場，首批重點布局英國、德國、荷蘭、法國、比利時及盧森堡等國家。該平臺整合全品類商品供應鏈，涵蓋電子產(chǎn)品、家電、家居、美妝、食品等領域，并通過自建物流網(wǎng)絡提供“211”限時達服務，目前已覆蓋倫敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等30余個主要城市，運營倉庫及快遞站點超60個。

在商品合作方面，Joybuy與貴州茅臺達成英國市場獨家線上零售協(xié)議，成為其全系列產(chǎn)品出口渠道。同時，國內(nèi)科技品牌在歐洲市場表現(xiàn)亮眼，例如宇樹科技的人形機器人及機器狗產(chǎn)品通過該平臺累計銷售突破百臺，凸顯中國智造在海外消費市場的潛力。

此次品牌上線并非京東首次涉足歐洲。2022年，集團已在荷蘭推出電商品牌ochama，通過自營倉庫網(wǎng)絡向24個國家提供全品類銷售及配送服務。創(chuàng)始人劉強東曾公開表示，歐洲物流體系需持續(xù)建設至2023年底，為業(yè)務全面啟動奠定基礎。Joybuy的推出恰逢其時，標志著京東海外戰(zhàn)略進入品牌整合階段。

值得關注的是，京東去年7月向歐洲消費電子零售商CECONOMY發(fā)起全資收購要約，擬以22億歐元收購其全部股份。該企業(yè)前身為麥德龍集團消費電子業(yè)務板塊，獨立運營后迅速成長為歐洲頭部零售商，在12個國家擁有超千家門店，旗下MediaMarkt與Saturn品牌占據(jù)德國市場30%以上份額。此次收購若完成，將為京東提供成熟的線下銷售網(wǎng)絡及供應鏈資源，加速其國際化布局進程。