情人節(jié)將至，情侶間的禮贈(zèng)消費(fèi)需求迎來(lái)高峰。在眾多消費(fèi)品類中，美妝產(chǎn)品憑借其傳遞情感、表達(dá)心意的獨(dú)特屬性，成為節(jié)日消費(fèi)的熱門選擇。為滿足用戶節(jié)日消費(fèi)需求，快手電商聯(lián)合多家美妝品牌推出“新春煥新顏，大牌禮贈(zèng)意中人”主題活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為2月7日至14日，通過(guò)寵粉補(bǔ)貼、主題品類日等玩法，打造一場(chǎng)美妝消費(fèi)盛宴。

活動(dòng)期間，自然堂、韓束、珀萊雅、橘朵等品牌將開啟專場(chǎng)直播，推出彩妝禮盒、護(hù)膚套裝、爆款口紅等商品，并以福利價(jià)格銷售。例如，韓束推出限量版紅蠻腰「金馬禮盒」，橘朵升級(jí)口紅唇粉霜，自然堂緊致抗皺禮盒加贈(zèng)贈(zèng)品，歐詩(shī)漫推出買一送一活動(dòng)，珀萊雅新年限定禮盒至高可獲16件商品。這些優(yōu)惠活動(dòng)為用戶提供了豐富的選擇。

除了購(gòu)物優(yōu)惠，用戶還可參與快手站內(nèi)的#心動(dòng)情人節(jié)#話題互動(dòng)，通過(guò)發(fā)布視頻分享送禮建議或情人節(jié)心動(dòng)瞬間，優(yōu)秀創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)獲得黃金手鏈和快手周邊禮品。完成主會(huì)場(chǎng)任務(wù)如觀看直播、下單等，用戶還可參與黃金寶箱等重磅好禮的抽取。

情人節(jié)已從單一節(jié)日演變?yōu)橄M(fèi)與情感深度綁定的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月至2月（情人節(jié)所在月），站內(nèi)情人節(jié)相關(guān)內(nèi)容熱度飆升，話題總播放量環(huán)比增長(zhǎng)310.8%，搜索次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)64.4%，由搜索驅(qū)動(dòng)的美妝購(gòu)買GMV增長(zhǎng)70.7%，形成“興趣-搜索-購(gòu)買”的消費(fèi)閉環(huán)。

在話題熱度方面，“情人節(jié)”“情人節(jié)禮物”“禮物推薦”等內(nèi)容播放量環(huán)比增幅達(dá)數(shù)倍至數(shù)十倍。用戶不僅關(guān)注實(shí)用禮物，還熱衷于營(yíng)造節(jié)日儀式感，帶動(dòng)“美美情人節(jié)”“情人節(jié)甜蜜暴擊”等氛圍向話題走紅。搜索熱詞顯示，用戶需求覆蓋節(jié)日知識(shí)、禮物榜單、場(chǎng)景解決方案等全鏈路，其中“送女友/男友/老婆什么”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)290%，“情人節(jié)文案”“表白小作文”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)358%。

從消費(fèi)品類看，美妝產(chǎn)品節(jié)日吸引力顯著。搜索偏好顯示，套裝/禮盒保持高基數(shù)的同時(shí)，洗面奶、水乳、防曬霜等基礎(chǔ)護(hù)膚及功效型單品搜索量增速突出（部分增長(zhǎng)率超30%-174%），反映禮物選擇趨向精細(xì)化與實(shí)用化。細(xì)分品類中，禮盒套裝與“他經(jīng)濟(jì)”并駕齊驅(qū)：彩妝與護(hù)膚套裝因儀式感強(qiáng)、價(jià)值感高，成為表達(dá)心意的熱門選項(xiàng)；男士護(hù)膚套裝崛起，標(biāo)志“他經(jīng)濟(jì)”在情人節(jié)場(chǎng)景的潛力被激活。

此次快手電商情人節(jié)活動(dòng)通過(guò)整合品牌資源、創(chuàng)新互動(dòng)玩法，為用戶提供了情感表達(dá)與禮贈(zèng)消費(fèi)的新體驗(yàn)。用戶可登錄快手搜索“心動(dòng)情人節(jié)”，參與直播購(gòu)物、話題互動(dòng)及任務(wù)挑戰(zhàn)，贏取多重福利，共度浪漫節(jié)日。