視覺創(chuàng)意科技公司Adobe近日發(fā)布《2026年創(chuàng)意趨勢報告》，通過整合內(nèi)部調(diào)研、社區(qū)反饋及全球視覺文化觀察，提出四大核心趨勢。在人工智能深度影響創(chuàng)意行業(yè)的背景下，報告強調(diào)“人”的核心地位，聚焦情感真實、感官體驗、文化根基與想象力釋放等維度，為行業(yè)應(yīng)對技術(shù)變革提供方向指引。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95.2%的內(nèi)容負(fù)責(zé)人認(rèn)為視覺內(nèi)容對企業(yè)傳播至關(guān)重要，而需求量正以當(dāng)前5至20倍的速度增長。創(chuàng)意部門不僅需要提升產(chǎn)出效率，還需在有限資源下同時服務(wù)多平臺、多渠道，持續(xù)輸出差異化內(nèi)容。Adobe創(chuàng)意專業(yè)產(chǎn)品營銷副總裁Deepa Subramaniam指出，當(dāng)前行業(yè)困境源于“內(nèi)容需求激增、資源縮減與人工智能加速變革”的疊加效應(yīng)。她強調(diào)，前瞻性團隊不會盲目依賴智能工具，而是通過構(gòu)建高效協(xié)作系統(tǒng)，將人力、創(chuàng)意與工具緊密結(jié)合。

蘋果市場傳播副總裁Tor Myhren在報告中表示：“人工智能是最具顛覆性的創(chuàng)意工具，但人性化表達(dá)才是品牌贏得長期忠誠度的關(guān)鍵?！眻蟾嫣岢龅乃拇筅厔?，展現(xiàn)了創(chuàng)意行業(yè)如何在保持想象力核心的同時，構(gòu)建更具共鳴、更易感知且富含文化內(nèi)涵的視覺語言體系。

在注意力稀缺的時代，單一視覺呈現(xiàn)已難以滿足觀眾需求。報告首提“All the Feels”趨勢，強調(diào)未來視覺內(nèi)容的核心價值在于沉浸感。趨勢研究機構(gòu)WGSN數(shù)據(jù)顯示，68%的消費者期待品牌突破常規(guī)創(chuàng)意體驗，78%的消費者表示愉悅感會顯著提升購買意愿。例如，快餐品牌賽百味在倫敦投放的“刮刮聞”廣告牌，通過分子香氛技術(shù)讓路人聞到新鮮烘焙面包的氣味，結(jié)合視覺呈現(xiàn)強化品牌記憶點。這種多感官敘事方式，使內(nèi)容從“被觀看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨唤?jīng)歷”，成為品牌差異化競爭的重要手段。

面對信息過載的傳播環(huán)境，品牌需通過情緒與受眾建立聯(lián)系。報告將此趨勢命名為“Connectioneering”，強調(diào)捕捉人與人之間可共享的情感時刻。算法生成的內(nèi)容雖能模擬情緒，但缺乏真實體驗的復(fù)雜層次。蓋洛普研究顯示，95%的消費者決策受情感驅(qū)動，70%的購買選擇同時受多重情感需求影響。以2026年倍耐力年歷為例，挪威攝影師S?lve Sundsb?以“人類與自然的交融”為主題，將拍攝對象塑造為自然元素的象征化身，通過光影與情緒氛圍的精準(zhǔn)控制，使作品超越品牌紀(jì)念冊屬性，成為情緒紀(jì)錄片的敘事載體。

為打破內(nèi)容同質(zhì)化困境，報告提出“Surreal Silliness”趨勢，主張以夸張、荒誕的圖像語言喚起觀眾注意力。青年文化媒體VICE研究顯示，68%的年輕人主動尋求荒誕內(nèi)容緩解現(xiàn)實壓力。市場研究機構(gòu)Kantar數(shù)據(jù)表明，被視為“有趣”的品牌在用戶心智建設(shè)中表現(xiàn)更突出。普拉達(dá)在倫敦推出的“The Audience”沉浸式裝置，通過真人等比例雕塑與模糊影片的錯位組合，營造出超現(xiàn)實主義電影院場景。這種“有意識的失序”設(shè)計，既回應(yīng)了注意力焦慮，又為商業(yè)傳播注入審美價值。

報告最后聚焦“Local Flavors”趨勢，強調(diào)文化真實性的重要性。Z世代逐漸減少網(wǎng)絡(luò)瀏覽時間，轉(zhuǎn)而尋求本地場景中的歸屬感。Adobe指出，企業(yè)越來越傾向使用反映區(qū)域文化的影像素材，而非泛化模板。路易威登中國山水旅行廣告特輯通過呈現(xiàn)真實街區(qū)與生活圖景，使品牌與消費者建立信任。軒尼詩2025年“Made for More”項目則匯聚非洲藝術(shù)家，以傳統(tǒng)游戲為靈感構(gòu)建視覺場景，展現(xiàn)文化流動性與創(chuàng)造力。這些案例表明，本土化敘事需由在地社群主導(dǎo)，保留其語言表達(dá)與審美取向，才能真正根植于當(dāng)?shù)卣Z境。

隨著人工智能技術(shù)持續(xù)演進(jìn)，創(chuàng)意行業(yè)的實踐空間反而愈發(fā)廣闊。Adobe報告強調(diào)：“真正的突破不在于技術(shù)本身，而在于人們?nèi)绾芜\用它?！蹦切├斫廒厔?、擁抱人文的品牌，將在新一輪競爭中獲得更深層的連接與更持久的影響力。