近日，中國(guó)傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布了一份聚焦抖音平臺(tái)非遺創(chuàng)新發(fā)展的研究報(bào)告。該報(bào)告以2025年抖音平臺(tái)非遺傳播與消費(fèi)數(shù)據(jù)為樣本，系統(tǒng)梳理了非遺內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)生態(tài)及價(jià)值轉(zhuǎn)化的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，抖音非遺直播場(chǎng)次、短視頻數(shù)量及創(chuàng)作者規(guī)模均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，非遺相關(guān)商品消費(fèi)與線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)熱度持續(xù)攀升，形成了“傳播-消費(fèi)-傳承”的良性循環(huán)生態(tài)。

報(bào)告指出，抖音平臺(tái)通過(guò)推出四大類(lèi)十二項(xiàng)榜單，全面呈現(xiàn)非遺領(lǐng)域熱點(diǎn)。榜單涵蓋最受關(guān)注非遺項(xiàng)目、傳承人影響力、創(chuàng)作者活躍度等維度，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)參考。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，非遺傳播正從單一技藝展示向多元化方向演進(jìn)：文化敘事類(lèi)內(nèi)容通過(guò)故事化表達(dá)增強(qiáng)情感共鳴，體驗(yàn)互動(dòng)類(lèi)視頻邀請(qǐng)用戶(hù)“云參與”制作過(guò)程，跨界創(chuàng)新類(lèi)作品則將非遺與現(xiàn)代科技、流行文化結(jié)合，拓展傳播邊界。例如，某非遺剪紙傳承人通過(guò)AR技術(shù)讓傳統(tǒng)圖案“動(dòng)起來(lái)”，單條視頻播放量突破千萬(wàn)次。

消費(fèi)端呈現(xiàn)明顯分層特征。日常實(shí)用類(lèi)非遺產(chǎn)品占據(jù)主流市場(chǎng)，如竹編收納籃、榫卯積木等兼具文化屬性與生活功能的商品銷(xiāo)量領(lǐng)先；文化體驗(yàn)類(lèi)消費(fèi)聚焦非遺研學(xué)、手作工坊等線(xiàn)下場(chǎng)景，95后群體占比超六成；社交符號(hào)類(lèi)非遺商品則通過(guò)聯(lián)名款、限量設(shè)計(jì)滿(mǎn)足年輕用戶(hù)“曬文化”需求，某非遺刺繡衛(wèi)衣因明星穿戴引發(fā)跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)潮。數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音非遺好物成交額同比增長(zhǎng)217%，其中非遺美食、傳統(tǒng)服飾、文房四寶位列銷(xiāo)量前三。

價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑方面，報(bào)告提出三大方向：情感化路徑通過(guò)非遺故事挖掘引發(fā)集體記憶共鳴，如某皮影戲團(tuán)隊(duì)以“爺爺?shù)膽蛳洹睘橹黝}創(chuàng)作系列短視頻，獲贊超500萬(wàn)；功能化路徑側(cè)重非遺技藝的現(xiàn)代應(yīng)用，如將傳統(tǒng)藍(lán)染工藝用于運(yùn)動(dòng)服飾抗菌處理；美學(xué)化路徑則通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升非遺商品附加值，某陶瓷品牌將宋代極簡(jiǎn)美學(xué)融入茶具設(shè)計(jì)，單品溢價(jià)達(dá)300%。市場(chǎng)轉(zhuǎn)化層面，平臺(tái)通過(guò)“非遺合伙人計(jì)劃”賦能中小傳承人，聯(lián)合文旅部門(mén)打造“非遺地圖”促進(jìn)線(xiàn)下消費(fèi)，與品牌方共創(chuàng)“新國(guó)潮”產(chǎn)品線(xiàn)，形成“內(nèi)容種草-消費(fèi)轉(zhuǎn)化-文化反哺”的完整鏈條。

研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，數(shù)字平臺(tái)正成為非遺活態(tài)傳承的關(guān)鍵載體。通過(guò)算法推薦、互動(dòng)技術(shù)、電商生態(tài)等工具，非遺突破了地域與圈層限制，實(shí)現(xiàn)從“被保護(hù)對(duì)象”到“文化消費(fèi)產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型不僅為傳承人提供可持續(xù)生計(jì)，更讓傳統(tǒng)文化以輕盈姿態(tài)融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，為文化多樣性保護(hù)提供創(chuàng)新范本。