近年來(lái)，隨著居民收入水平的提升和社會(huì)壓力的增加，情緒消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。艾媒咨詢最新發(fā)布的《中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2017年至2029年間，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從537億元增長(zhǎng)至3089億元，成為情緒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要分支。

報(bào)告指出，城鎮(zhèn)居民心理健康問(wèn)題、青年群體情緒焦慮以及人口老齡化帶來(lái)的空巢老人增多等現(xiàn)象，共同推動(dòng)了情緒消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的消費(fèi)者存在生活壓力，其中54.14%的人認(rèn)為消費(fèi)能夠緩解壓力，悅己型消費(fèi)占比達(dá)54.57%，成為主流消費(fèi)模式。消費(fèi)者在決策時(shí)更傾向于沖動(dòng)消費(fèi)，注重情感體驗(yàn)，每月消費(fèi)頻率多為1-6次，單次消費(fèi)金額集中在51-2000元之間。

在谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，女性消費(fèi)者占比高達(dá)67.41%，是核心消費(fèi)群體。短視頻和社交平臺(tái)成為獲取信息的主要渠道，超98%的消費(fèi)者愿意為喜愛(ài)的番劇購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。國(guó)漫和日漫是主要偏好對(duì)象，經(jīng)典老IP和新興爆款I(lǐng)P的付費(fèi)意愿最高。購(gòu)買動(dòng)機(jī)以情懷、收藏和情緒治愈為主，線上線下渠道并行發(fā)展，單次消費(fèi)金額多在51-500元之間。亞克力立牌和吧唧徽章是最受歡迎的品類。

然而，市場(chǎng)發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。消費(fèi)者對(duì)正版性和外觀設(shè)計(jì)要求較高，但對(duì)市場(chǎng)滿意度偏低。供應(yīng)鏈混亂、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、品類短缺是主要痛點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)者期待谷子店增加回收服務(wù)和線下活動(dòng)等增值服務(wù)，并看好其與多行業(yè)跨界合作以及虛擬技術(shù)結(jié)合的發(fā)展方向。

盡管市場(chǎng)前景廣闊，但情緒消費(fèi)行業(yè)仍存在定價(jià)高、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏長(zhǎng)期價(jià)值等核心問(wèn)題。消費(fèi)者在消費(fèi)后雖能獲得即時(shí)滿足，但也常出現(xiàn)短暫愉悅后空虛的心理反饋。行業(yè)亟需在產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)值挖掘和服務(wù)升級(jí)等方面實(shí)現(xiàn)突破，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。