隨著春節(jié)臨近，孝親年貨市場迎來消費熱潮。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新調(diào)查顯示，今年消費者為長輩選購年禮時更注重品質(zhì)與實用性，告別了以往單一化、形式化的消費模式，呈現(xiàn)出理性化、精細化、科技化與情感化并重的新趨勢。其中，“中老年牛奶粉”憑借其營養(yǎng)價值成為送長輩禮品的熱門選擇，膳食纖維類保健品和項鏈飾品等健康、裝飾類產(chǎn)品的銷量環(huán)比出現(xiàn)大幅增長。

據(jù)梳理，當前A股市場已有20家上市公司深度布局長輩禮品相關(guān)賽道，覆蓋營養(yǎng)保健品、健康監(jiān)測設(shè)備、家務(wù)減負產(chǎn)品、按摩康復器械、服飾及特色食品六大領(lǐng)域。這些企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級，精準對接了孝親消費的新需求。例如，在營養(yǎng)保健品領(lǐng)域，部分企業(yè)推出針對中老年群體的定制化配方產(chǎn)品；在健康監(jiān)測設(shè)備方面，智能手環(huán)、血壓計等可穿戴設(shè)備因操作簡便、功能實用受到青睞；按摩康復器械則通過融合傳統(tǒng)理療與現(xiàn)代科技，滿足長輩對健康管理的需求。

從消費特征來看，理性化與精細化成為主流。消費者不再盲目追求高價或品牌效應(yīng)，而是更關(guān)注產(chǎn)品的實際功效與成分安全性。例如，膳食纖維類保健品因有助于腸道健康，成為子女為父母選購的熱門品類；項鏈飾品則因兼具裝飾性與情感價值，銷量顯著提升。智能健康設(shè)備的易用性設(shè)計、食品禮盒的健康屬性與情感化包裝，均體現(xiàn)了孝親消費從“形式”向“內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變。