臨近春節(jié)，北京消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出與往年截然不同的景象，即時(shí)化、體驗(yàn)化、悅己化成為今年春節(jié)消費(fèi)的鮮明特征。消費(fèi)者不再熱衷于囤積年貨，而是更傾向于靈活便捷、充滿體驗(yàn)感的購(gòu)物方式，這一轉(zhuǎn)變?cè)诳爝f和即時(shí)配送行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。

快遞員小宋的配送車(chē)廂在節(jié)前愈發(fā)擁擠，禮盒、米面油等年貨堆得滿滿當(dāng)當(dāng)。平日里每天兩趟的配送任務(wù)，如今已增加到三至四趟，晚上八九點(diǎn)仍在忙碌地聯(lián)系客戶。北京部分社區(qū)快遞網(wǎng)點(diǎn)也迎來(lái)業(yè)務(wù)高峰，臨節(jié)業(yè)務(wù)量較平日增長(zhǎng)15%至20%。

即時(shí)配送平臺(tái)的繁忙程度更勝一籌。叮咚買(mǎi)菜的一處貨倉(cāng)凌晨便燈火通明，工作人員忙著分揀新鮮蔬菜。為應(yīng)對(duì)節(jié)前需求，該平臺(tái)將蔬菜、肉類(lèi)等商品備貨量提升至日常兩倍，水產(chǎn)品類(lèi)還實(shí)現(xiàn)了“品質(zhì)+數(shù)量”雙重升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，叮咚買(mǎi)菜北京年貨節(jié)消費(fèi)同比增長(zhǎng)48%，淘寶閃購(gòu)年貨商品整體銷(xiāo)量更是激增201%。

購(gòu)物方式轉(zhuǎn)變的同時(shí)，年貨選擇也呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。英敏特《2026年中國(guó)春節(jié)消費(fèi)洞察前瞻》顯示，74%的消費(fèi)者將春節(jié)視為“調(diào)整身心的假期”，走親訪友時(shí)“健康關(guān)懷”正取代“體面排場(chǎng)”。76%的消費(fèi)者送禮時(shí)優(yōu)先考慮對(duì)方喜好，超58%的人注重健康屬性。00后群體中，關(guān)注“實(shí)用性與健康”的比例顯著高于“貴重有面子”。

健康理念深入人心，推動(dòng)藥食同源、低GI等標(biāo)簽商品成為年貨新寵。叮咚買(mǎi)菜推出10余款健康零食禮盒，如配料干凈的豬肉脯、牛肉干及堅(jiān)果果干大禮包，上線后迅速成為爆品。黃芪風(fēng)味低GI蕎麥水餃采用黑麥和蕎麥為原料，經(jīng)低GI認(rèn)證，成為健康飲食新選擇。藥食同源酒飲如黃精酒、枸杞人參配制酒也在節(jié)前迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。

“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，禮贈(zèng)場(chǎng)景中，五糧液52度白酒因認(rèn)知度高、送禮適配性強(qiáng)，成為年貨節(jié)GMV頭部單品。家庭健康受到空前關(guān)注，瑞邁特呼吸機(jī)則成為熱門(mén)健康年禮。

滿足“情緒價(jià)值”的年貨正成為年輕一代的首選。今年春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)九天，“宅家開(kāi)黑”成為不少年輕人的娛樂(lè)標(biāo)配。Switch2、PS5 Pro數(shù)字版、Steam Deck掌機(jī)及游戲卡帶如《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》《HADES2》等，均位居年貨節(jié)GMV榜單前列。游戲不僅是娛樂(lè)方式，更成為春節(jié)社交的重要載體。

金銀價(jià)格上漲帶動(dòng)20克投資金條成為黃金品類(lèi)爆品，反映出春節(jié)消費(fèi)中“情緒價(jià)值”與“理性配置”的并行。圍繞馬年主題，叮咚買(mǎi)菜推出“馬上來(lái)財(cái)”系列烘焙、生肖湯圓、八寶飯等產(chǎn)品，“馬上有?！毙血{花饃則將過(guò)年儀式感拉滿。點(diǎn)綴新年氛圍的年貨同樣受歡迎，發(fā)財(cái)樹(shù)、錢(qián)串子多肉等植物未到春節(jié)便已熱銷(xiāo)，部分網(wǎng)點(diǎn)甚至顯示“無(wú)貨”。

“悅己消費(fèi)”還體現(xiàn)在寵物相關(guān)產(chǎn)品上。年貨節(jié)期間，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)寵物服飾、洗護(hù)美容、玩具GMV分別同比增長(zhǎng)115.60%、40.35%和18.51%。當(dāng)下年貨消費(fèi)的多元性，正從集體儀式轉(zhuǎn)向個(gè)體表達(dá)，興趣成為貫穿消費(fèi)的核心密碼，引領(lǐng)著從“買(mǎi)什么”到“為什么買(mǎi)”的變革。