從盒馬卸任后，侯毅的創業之路并未停歇。近日，這位零售業老將再次出發，以直播帶貨的形式重新切入生鮮賽道。他打造的“老菜芮選”直播間正式開播，主打各類生鮮產品，價格區間覆蓋幾十元至數百元。憑借“老菜”這一個人IP的信任背書，侯毅親自擔任專業買手，試圖在競爭激烈的直播電商領域開辟新天地。
“老菜芮選”的運營模式與侯毅在盒馬時期的選品理念一脈相承，但形式更為輕盈。無需承擔門店租金、倉儲物流及龐大團隊的成本壓力，侯毅將精力聚焦于自身最擅長的買手能力。通過直播電商這一成熟渠道，他直接連接商品與精準客群，扮演起“推薦官”的角色。在近期的一場直播中，櫥窗內展示的水產生鮮、水果等商品銷量突破1600件，回頭客超200人，跟買人數達400余人，評分維持在4.85分的高水平。
盡管直播電商賽道已成紅海，生鮮品類更是競爭白熱化，但侯毅的入局仍引發行業關注。中國食品（農產品）安全電商研究院數據顯示，2025年上半年，中國農產品電商交易額突破2.18萬億元，同比增長14.7%，其中生鮮類產品占比達35.6%，同比增長21.3%。直播電商以47.2%的同比增速成為增長引擎，占整體交易額的28.4%。然而，在流量爭奪激烈的背景下，侯毅能否憑借個人IP持續撬動消費者信任，構建可持續的商業模式，仍需時間檢驗。中國企業資本聯盟副理事長柏文喜指出，生鮮直播的專業買手模式需驗證“信任溢價+復購”的雙重邏輯，方能形成長期發展空間。
在直播帶貨的同時，侯毅對寵物生鮮領域的探索也未止步。今年2月，他創立的寵物鮮食品牌“派特鮮生”正式亮相，計劃在上海開設100家門店，采用線上線下融合的新零售模式，主打折扣化、零食量販及人寵社交場景。5月，該品牌完成2500萬美元天使輪融資，創下寵物行業同類融資紀錄。然而，自10月起，“派特鮮生”陸續關閉多家門店，大眾點評顯示其18家門店中已有7家暫停營業或歇業。侯毅透露，因線下經營壓力較大，品牌計劃在12月中旬前關閉所有線下門店，僅保留線上業務。
盡管“派特鮮生”遭遇挫折，侯毅迅速調整策略，于10月成立上海寵天天網絡科技有限公司，推出全新線上品牌“寵天天”。該品牌由“派特鮮生”全資控股，經營范圍涵蓋寵物食品及用品的互聯網銷售，并已申請“寵天天”“毛點點”等商標。目前，“寵天天”已入駐小紅書平臺并開通官方賬號，而“老菜芮選”微信小程序中仍保留“派特鮮生”的相關標識。
侯毅的轉型之路，折射出生鮮零售市場的深刻變革。當前，行業呈現兩極分化態勢：頭部企業如山姆、物美、盒馬等扎根一二線城市，主打“即時達”與品質服務；本地化零售商則滿足下沉市場的基礎需求。而中間地帶的消費者對高品質生鮮商品的需求長期未被充分滿足。行業專家郭濤認為，這一群體需要更精準的供給渠道，而“老菜芮選”正試圖通過經驗背書填補市場空白。中國城市發展研究院投資部副主任袁帥則指出，侯毅的再創業是將供應鏈與選品能力轉化為銷售業績的嘗試，未來生鮮零售將呈現平臺整合與垂直化服務融合發展的趨勢。
