在當(dāng)下消費(fèi)市場，一個(gè)名為“谷子經(jīng)濟(jì)”的新興領(lǐng)域正以驚人的速度崛起，成為推動(dòng)文化消費(fèi)增長的關(guān)鍵力量。“谷子”源自英文“goods”的音譯，主要指動(dòng)漫、游戲、小說等二次元IP衍生出的周邊產(chǎn)品，涵蓋徽章、立牌、卡片、掛件等。這些產(chǎn)品憑借輕便、低價(jià)、易收藏的特性，迅速俘獲了年輕群體的消費(fèi)心理。

從需求端來看，谷子經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長離不開多重因素的共同推動(dòng)。據(jù)行業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國泛二次元用戶規(guī)模已突破5億大關(guān)，達(dá)到5.03億人。其中，近九成用戶表示愿意為谷子產(chǎn)品消費(fèi)，超八成已有實(shí)際購買行為。這一龐大的用戶群體為市場提供了持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力。30歲以下的年輕人是谷子消費(fèi)的主力軍，占比接近70%。這一群體在消費(fèi)時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用功能，更愿意為“情緒價(jià)值”買單。他們通過購買谷子產(chǎn)品表達(dá)個(gè)人喜好，尋找情感共鳴，同時(shí)將其作為連接同好的重要媒介。

谷子經(jīng)濟(jì)還展現(xiàn)出強(qiáng)大的社交屬性。數(shù)據(jù)顯示，僅有26.4%的消費(fèi)者選擇獨(dú)自欣賞谷子，更多人傾向于通過社交媒體、線下展示等方式分享收藏。這種基于興趣的社交裂變效應(yīng)，不斷拓展著谷子經(jīng)濟(jì)的受眾范圍，形成“用戶帶動(dòng)用戶”的消費(fèi)集聚現(xiàn)象。在產(chǎn)品特性方面，谷子普遍具有“單次消費(fèi)低、復(fù)購頻率高”的特點(diǎn)。2025年第一季度，消費(fèi)者月均購買次數(shù)達(dá)到2.9次，平均單筆消費(fèi)金額為102元。這種低門檻、高粘性的消費(fèi)模式，為市場的持續(xù)增長提供了穩(wěn)定支撐。

供給端的變革同樣為谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。近年來，國產(chǎn)IP強(qiáng)勢崛起，逐漸打破日系IP長期主導(dǎo)的市場格局。2025年，國產(chǎn)游戲IP《戀與深空》《第五人格》登上谷圈銷量榜首，顯示出本土IP在內(nèi)容創(chuàng)新和用戶認(rèn)同方面的顯著進(jìn)步。IP授權(quán)體系的不斷完善也為行業(yè)發(fā)展提供了有力保障。2024年，中國授權(quán)商品零售額達(dá)到1550.9億元，卡通動(dòng)漫類IP在授權(quán)品類中占比近半。盡管國內(nèi)IP運(yùn)營仍處于探索階段，但授權(quán)金的持續(xù)增長反映出市場對IP商業(yè)化前景的樂觀預(yù)期。

在渠道布局上，線上線下多元融合的模式顯著提升了谷子產(chǎn)品的觸達(dá)效率。電商平臺(tái)仍是主流購買渠道，占比近五成；線下谷店則快速擴(kuò)張，截至2025年1月，頭部品牌卡游已在全國開設(shè)超400家門店。二手交易平臺(tái)的興起也促進(jìn)了谷子的流通與循環(huán)，豐富了消費(fèi)場景。盡管當(dāng)前谷子消費(fèi)仍集中于一二線城市，但低線城市的經(jīng)濟(jì)增長和精神消費(fèi)需求的提升，為市場下沉提供了廣闊空間。預(yù)計(jì)2023至2028年，低線城市社零年均增速將達(dá)7.4%，接近全國平均水平。谷子產(chǎn)品憑借其價(jià)格優(yōu)勢和情感聯(lián)結(jié)，有望在這些市場找到新的增長點(diǎn)。