在近日舉行的歐萊雅中國2025/2026年度發展戰略溝通會上，這家全球美妝巨頭透露了其在華業務的最新進展。數據顯示，2025年歐萊雅中國繼續保持美妝市場領先地位，2026年第一季度中國市場增速達到中高個位數，顯著快于整體市場復蘇節奏。盡管部分業務板塊已恢復至兩年前水平，但歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚強調，消費者行為的深刻變革比銷量回升更值得關注。
博萬尚將中國消費者的變化歸納為三個核心趨勢：性價比意識顯著提升，AI技術深度滲透消費決策，以及對產品相關性和可持續性的雙重追求。他特別指出："超過70%的中國消費者在購物時會使用AI工具，這一比例遠高于全球其他地區40%的平均水平。同時，消費者不僅要求產品'對個人有益'，更期待其'對環境友好'，這種需求轉變正在重塑市場格局。"
面對消費市場的結構性變化，歐萊雅正在加速布局三大新興增長領域。香氛品類被視為未來增長引擎之一，得益于當前較低的市場滲透率，該領域展現出巨大發展潛力。在成熟品類方面，公司計劃通過精細化運營挖掘新機會，例如針對熟齡群體開發新型氣墊產品，以及在精華等護膚細分賽道擴大市場份額。
男士美妝市場的崛起成為另一個戰略焦點。博萬尚在溝通會現場通過觀察參會者性別比例，直觀展示了這一市場的潛在空間。行業數據顯示，中國男士護膚及理容市場正以雙位數增速擴張，為品牌提供了新的增長維度。
醫美領域的布局則體現了歐萊雅的前瞻性戰略。繼2024年底收購高德美10%股權后，該公司于去年底進一步增持至20%。這一系列動作引發市場對歐萊雅加碼醫美賽道的廣泛關注，也顯示出其通過跨界整合拓展業務邊界的決心。
