中國(guó)家庭居住需求正從“有房住”向“住得好”深度轉(zhuǎn)變，家裝市場(chǎng)迎來(lái)從增量擴(kuò)張到存量煥新的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，功能滿足已無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，智能、健康、情感化的全場(chǎng)景體驗(yàn)成為新追求。在此背景下，以“新品向‘新生’”為主題的建材行業(yè)新品趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)發(fā)布會(huì)暨京東建材春季商家大會(huì)在北京舉行。會(huì)上，京東建材宣布將通過升級(jí)新品打爆方法論、賦能品牌應(yīng)用AI技術(shù)、加速智能家居普及等舉措，為建材企業(yè)開辟確定性增長(zhǎng)路徑，為消費(fèi)者帶來(lái)更智慧、集成、全齡友好的綠色健康生活。

建材行業(yè)已邁入“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、電器化升級(jí)、智慧協(xié)同”的新階段，精準(zhǔn)把握新品趨勢(shì)成為品牌搶占市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的核心。過去一年，京東建材與品牌合作推出的重磅新品成交額突破15億元，同比提升3倍；年成交百萬(wàn)的新品數(shù)量超220款；新品成交倍增的品牌數(shù)量突破300家，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)新品風(fēng)向。基于強(qiáng)勁增長(zhǎng)與對(duì)消費(fèi)行為的深度洞察，京東建材依托海量市場(chǎng)數(shù)據(jù)與消費(fèi)調(diào)研，發(fā)布2026建材行業(yè)新品趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)家居空間的需求正從基礎(chǔ)功能向健康守護(hù)、情感價(jià)值、智能便捷、空間集成加速升級(jí)。在此趨勢(shì)下，京東建材勾勒出衛(wèi)浴、廚房陽(yáng)臺(tái)、玄關(guān)三大核心場(chǎng)景的未來(lái)人居新形態(tài)。

未來(lái)衛(wèi)生間將升級(jí)為家庭健康管理中樞，智能馬桶搭載UVC殺菌、抑菌技術(shù)與AI健康監(jiān)測(cè)功能，浴霸實(shí)現(xiàn)智能感應(yīng)與除菌凈化，浴室柜功能集成化，推動(dòng)空間向全鏈路抗菌、AI智慧管家方向演進(jìn)；廚房與陽(yáng)臺(tái)聚焦多功能集成，水槽升級(jí)為集洗、切、瀝、凈水于一體的集成工作站，陽(yáng)臺(tái)柜融合洗烘、收納與生活場(chǎng)景，成為高效家務(wù)樞紐；玄關(guān)全面智能化，AI門鎖實(shí)現(xiàn)多模態(tài)識(shí)別與安全防護(hù)，開關(guān)插座進(jìn)化為智能控制終端，智能燈具邁向節(jié)律照明與無(wú)感智控，全面重塑入戶體驗(yàn)。這些變化不僅體現(xiàn)了技術(shù)對(duì)生活的滲透，更反映了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的更高追求。

新品趨勢(shì)雖已明確，但能否快速突圍市場(chǎng)，關(guān)鍵在于打爆能力。京東零售家電家居建材業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年消費(fèi)趨勢(shì)顯示，AI智能、全齡友好、綠色健康已成為建材消費(fèi)領(lǐng)域的核心關(guān)注點(diǎn)。依托成熟的京東新品&閃電新品打爆體系，京東建材已幫助眾多品牌實(shí)現(xiàn)新品高效突圍，全年重磅新品數(shù)量突破220款，同比增長(zhǎng)18倍，其中超30款產(chǎn)品登頂行業(yè)TOP1，超20款產(chǎn)品刷新行業(yè)首發(fā)紀(jì)錄，真正實(shí)現(xiàn)“首發(fā)即爆”。

為助力品牌實(shí)現(xiàn)新品全生命周期長(zhǎng)效增長(zhǎng)，2026年京東建材將從五大維度進(jìn)行增長(zhǎng)能力的全域升級(jí)。在C2M反向定制方面，京東全流程接入AI智能體，通過JoyInside為品牌提供從趨勢(shì)洞察、產(chǎn)品定義到研發(fā)落地的全鏈路賦能，提升新品研發(fā)的精準(zhǔn)性與確定性；在新品運(yùn)營(yíng)層面，京東聚焦品牌重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，通過京東MALL實(shí)景首發(fā)、線下品牌活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、專屬開新直播等形式打造線上線下一體化體驗(yàn)場(chǎng)景，并借助AI工具實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)、權(quán)益規(guī)劃與客戶服務(wù)的精細(xì)化管理，提升轉(zhuǎn)化效率；同時(shí)，京東對(duì)閃電新品發(fā)布會(huì)機(jī)制優(yōu)化升級(jí)，圍繞“懸念感”“顏值+科技”“測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)室+名場(chǎng)面”三大方向打造傳播亮點(diǎn)，通過沉浸式內(nèi)容與創(chuàng)新形式，將發(fā)布會(huì)打造為具有行業(yè)影響力的整合營(yíng)銷事件。

AI技術(shù)的全面融入是五大維度升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，AI技術(shù)正深度滲透建材行業(yè)各領(lǐng)域，為產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)注入新活力。京東JoyInside能力憑借全棧技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提供語(yǔ)境內(nèi)ASR大模型、全雙工交互、高擬人音色大模型、長(zhǎng)期記憶、游戲引擎等全方位技術(shù)支撐，助力合作伙伴打造“有溫度”的主動(dòng)式智慧終端，成為推動(dòng)建材產(chǎn)品智能創(chuàng)新、構(gòu)建品牌生態(tài)協(xié)同的關(guān)鍵技術(shù)引擎。技術(shù)能力的落地直接體現(xiàn)在本次發(fā)布的新品中。會(huì)上，京東建材攜手九牧、恒潔、松下、蘇泊爾等頭部品牌，率先推出19款戰(zhàn)略級(jí)新品，涵蓋智能衛(wèi)浴、照明、安防與涂刷等多個(gè)場(chǎng)景。在此基礎(chǔ)上，緊扣“AI+空間”融合趨勢(shì)，京東建材聯(lián)合惠達(dá)、小牧、TCL等品牌，重磅發(fā)布九大AI深度賦能新品，包括惠達(dá)×JoyInside小京靈AI衛(wèi)浴全家桶、小牧×JoyInside魔鏡AI智能浴室柜等，全面展現(xiàn)智慧建材的未來(lái)形態(tài)，滿足消費(fèi)者對(duì)智慧建材的多元化、高品質(zhì)需求。

新品代表用戶新體驗(yàn)升級(jí)，但要讓其真正服務(wù)千家萬(wàn)戶，還需商品與服務(wù)的雙重保障。為此，京東建材啟動(dòng)“智能家居普及行動(dòng)”，以“商品+服務(wù)”雙升級(jí)加速行業(yè)普惠進(jìn)程。在商品端，一方面推動(dòng)馬桶、燈具、門鎖等基礎(chǔ)品類向智能單品升級(jí)，另一方面針對(duì)職場(chǎng)新銳、寵物家庭、母嬰及適老群體，推出“智能衛(wèi)生間”“全屋多場(chǎng)景”等局改套餐，提升連帶率、縮短決策鏈；在服務(wù)端，未來(lái)三年將投入超10億元，重點(diǎn)補(bǔ)貼送裝一體與自建服務(wù)能力，到2026年，送裝一體覆蓋26個(gè)品類、區(qū)域覆蓋率超80%，自營(yíng)工人落地20城、覆蓋46個(gè)品類，打造“商品+工人+服務(wù)+標(biāo)準(zhǔn)”全自營(yíng)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“送拆裝清”一價(jià)全包，徹底解決換新痛點(diǎn)。同時(shí)，京東將依托精準(zhǔn)營(yíng)銷，激活過去三年超3000萬(wàn)購(gòu)買過普通建材的潛在換新用戶，結(jié)合“智能衛(wèi)生間計(jì)劃”“10000個(gè)老房爆改計(jì)劃”等全域活動(dòng)，推動(dòng)智能家居走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

線下渠道的激活同樣關(guān)鍵。當(dāng)下建材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，激活線下渠道活力、提升終端運(yùn)營(yíng)效率、實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同，成為品牌破局的關(guān)鍵。京東建材推出全新實(shí)體門店新品打造策略，以多渠道融合與供應(yīng)鏈創(chuàng)新，為品牌提供可預(yù)期的增長(zhǎng)路徑。依托京東MALL、京東電器城市旗艦店及遍布全國(guó)的家電家居專賣店，京東構(gòu)建起覆蓋高線城市到下沉市場(chǎng)的立體化渠道網(wǎng)絡(luò)。其中，京東MALL作為智能生活體驗(yàn)的核心陣地，通過系列化新品共建與“電器化命名”策略，將線上爆款高效轉(zhuǎn)化為線下中高端消費(fèi)；專賣店則聚焦自營(yíng)大單品，以標(biāo)準(zhǔn)化出樣和規(guī)模采購(gòu)承諾，加速滲透區(qū)域市場(chǎng)，推動(dòng)存量用戶換新升級(jí)。在后端，京東創(chuàng)新推出“經(jīng)營(yíng)體”模式，通過集中統(tǒng)采統(tǒng)配，降低品牌商的資金占用與庫(kù)存壓力，同時(shí)提升履約效率與市場(chǎng)覆蓋的穩(wěn)定性。未來(lái)，京東建材還將聯(lián)合行業(yè)頭部品牌，整合多品類資源，共同搶占優(yōu)質(zhì)線下展示空間，打造沉浸式智能建材體驗(yàn)專區(qū)，讓前沿產(chǎn)品真正走進(jìn)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。