由國家廣告研究院與京東零售聯(lián)合發(fā)布的《2025-2026中國市場IP商業(yè)化價值研究報告》指出，中國IP產(chǎn)業(yè)正步入規(guī)模化擴張與品質(zhì)升級并行的關(guān)鍵階段。報告顯示，2023年中國授權(quán)商品及服務(wù)零售額突破137.7億美元，較上年增長9.6%，盡管人均消費水平仍落后于發(fā)達國家，但頭部IP的商業(yè)化深度持續(xù)拓展，展現(xiàn)出強勁的增長動能。與日本、美國成熟的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)相比，中國IP商業(yè)化仍處于"前鏈路"主導(dǎo)階段，但全產(chǎn)業(yè)鏈運營轉(zhuǎn)型步伐正在加快。

報告構(gòu)建的"四維能力模型"揭示了IP商業(yè)價值的核心構(gòu)成：溢價能力、帶貨能力、曝光能力與背書能力。以名創(chuàng)優(yōu)品為例，其IP聯(lián)名產(chǎn)品客單價較普通商品提升32.7%，達到19.9元，印證了情感價值與符號價值疊加對品牌增值的驅(qū)動作用。消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社交媒體與視頻平臺是IP信息傳播的主渠道，有孩家庭IP衍生品購買率達74.1%，顯著高于無孩家庭。用戶決策首要考慮IP喜愛度，其次為產(chǎn)品質(zhì)量與實用性，社交分享價值位列末位，反映出情感驅(qū)動與實用主義并重的消費特征。

在產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)方面，電商平臺正通過數(shù)據(jù)賦能推動IP商業(yè)化科學(xué)化。京東建立的"IP數(shù)據(jù)+用戶數(shù)據(jù)+品類數(shù)據(jù)"評估體系，在OPPO與豬豬俠聯(lián)名案例中實現(xiàn)精準用戶觸達，新品曝光量突破3億次。報告特別指出三大新趨勢：經(jīng)典動漫IP通過持續(xù)內(nèi)容迭代維持跨代影響力，如奧特曼構(gòu)建的IP帝國；頭部IP向全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)延伸，泡泡瑪特通過自有IP與聯(lián)名IP雙輪驅(qū)動挑戰(zhàn)國際經(jīng)典；國創(chuàng)IP加速崛起，在文化輸出與商業(yè)創(chuàng)新層面取得突破。

報告發(fā)布的IP商業(yè)化價值榜單將市場主體劃分為SSS至B五個等級，涵蓋《王者榮耀》《哪吒》等文化IP與故宮、奧運會等超級符號。評估模型基于四大核心維度，為品牌方提供IP選擇量化參考。行業(yè)專家指出，未來IP與品牌合作需從"價值共生"出發(fā)，注重價值觀契合與全鏈路體驗。技術(shù)驅(qū)動方面，AI與元宇宙將重塑創(chuàng)作傳播模式，"輕IP"因高情緒價值與碎片化適配性成為新增長點。文旅融合領(lǐng)域，"泛IP在地共生"模式通過城市記憶點構(gòu)建實現(xiàn)文化消費場景創(chuàng)新，而短視頻平臺催生的"快閃性IP"則要求品牌平衡短期流量與長期價值沉淀。