艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024-2025年中國新消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)下，新興消費(fèi)賽道與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)形成共振效應(yīng)。報(bào)告指出，2025年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)突破70.8萬億元，占GDP比重持續(xù)攀升，"四化框架"推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程正在重塑消費(fèi)生態(tài)。

在新型消費(fèi)領(lǐng)域，低空經(jīng)濟(jì)與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為兩大增長(zhǎng)極。以電動(dòng)垂直起降飛行器（eVTOL）為代表的新型航空器，正在推動(dòng)城市空中交通商業(yè)化進(jìn)程，三維空間應(yīng)用場(chǎng)景加速拓展。與此同時(shí)，老齡化社會(huì)催生的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元化特征，醫(yī)療健康、文化娛樂、金融理財(cái)?shù)燃?xì)分領(lǐng)域形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，不同年齡層老年群體的差異化需求持續(xù)釋放市場(chǎng)潛力。

粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)新形態(tài)表現(xiàn)亮眼。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過限量發(fā)售、場(chǎng)景體驗(yàn)等方式激活線下消費(fèi)，而以動(dòng)漫周邊為核心的"谷子經(jīng)濟(jì)"市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2029年達(dá)到3089億元。情感消費(fèi)領(lǐng)域同樣保持高速增長(zhǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望在2028年突破1.15萬億元，音頻內(nèi)容消費(fèi)（耳朵經(jīng)濟(jì)）則將在2029年達(dá)到7415.8億元。

傳統(tǒng)消費(fèi)賽道通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。微短劇產(chǎn)業(yè)在精品化路線推動(dòng)下，2027年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1006.8億元，并與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)造新型消費(fèi)場(chǎng)景。直播電商領(lǐng)域，天貓、京東等平臺(tái)引領(lǐng)"品質(zhì)直播"轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)商品真實(shí)展示和售后保障的關(guān)注度顯著提升。國貨美妝憑借成分創(chuàng)新和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)加速出海，廣東地區(qū)形成完整產(chǎn)業(yè)集群。

餐飲行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著，2025年行業(yè)收入預(yù)計(jì)達(dá)5.67萬億元，其中預(yù)制年菜、低糖烘焙等細(xì)分品類增長(zhǎng)迅速。新式茶飲在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟出海路徑，2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4014.5億元。這些變革背后，是18-35歲新青年群體成為消費(fèi)主力軍，其"悅己消費(fèi)"特征推動(dòng)顏值經(jīng)濟(jì)、IP聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)走熱，國潮風(fēng)格商品滲透率不斷提升。

報(bào)告特別指出，消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)四大演變趨勢(shì)：情感化社交化消費(fèi)需求深化，IP聯(lián)名成為品牌營銷標(biāo)配；私域流量與社交媒體構(gòu)成精準(zhǔn)洞察體系，供應(yīng)鏈柔性響應(yīng)能力決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；出海戰(zhàn)略從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向品牌輸出，數(shù)字化創(chuàng)新成為核心驅(qū)動(dòng)力；新興平臺(tái)與細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)造增量空間，消費(fèi)生態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局。