貴州茅臺酒股份有限公司近日宣布，旗下核心醬香系列酒產(chǎn)品茅臺1935出廠價下調(diào)130元至668元/瓶，2025年合同價同步調(diào)整為798元/瓶。這一舉措被視為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)主動應(yīng)對市場變化的標(biāo)志性動作，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

作為茅臺2022年1月推出的戰(zhàn)略單品，茅臺1935定位千元價格帶，精準(zhǔn)承接飛天茅臺與中端產(chǎn)品之間的市場空白。上市首年即實現(xiàn)50億元銷售額，次年突破110億元，2024年銷售額達120億元，成為白酒行業(yè)最快突破百億規(guī)模的超級單品之一，對茅臺系列酒營收貢獻率接近50%。

行業(yè)分析師指出，當(dāng)前白酒市場面臨深度調(diào)整，渠道庫存壓力加劇、終端消費需求疲軟導(dǎo)致價格倒掛現(xiàn)象頻發(fā)。茅臺1935批價持續(xù)下行，此次價格調(diào)整既是企業(yè)主動優(yōu)化產(chǎn)品價格體系的戰(zhàn)略選擇，也是緩解渠道經(jīng)營壓力、促進產(chǎn)品健康動銷的必要舉措。通過建立價格隨行就市機制，企業(yè)能夠更靈活地應(yīng)對市場波動，維護渠道合作伙伴利益。

市場觀察人士認(rèn)為，此次調(diào)價與茅臺集團新任董事長陳華推行的市場化改革密切相關(guān)。改革通過動態(tài)調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏、建立價格聯(lián)動機制等措施，推動茅臺酒價格回歸合理區(qū)間。數(shù)據(jù)顯示，價格體系優(yōu)化后，茅臺消費群體顯著擴容，中小企業(yè)主、個體經(jīng)營者及中產(chǎn)家庭成為新增消費主力，產(chǎn)品開瓶率較改革前提升超過30%，市場健康度持續(xù)改善。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，茅臺1935的價格調(diào)整具有行業(yè)示范效應(yīng)。作為白酒行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，茅臺的主動變革或?qū)⒁l(fā)新一輪價格體系重構(gòu)，推動行業(yè)從粗放式增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。隨著消費場景持續(xù)拓展，千元價格帶競爭格局有望迎來新的平衡點。