全球知名市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)益普索最新發(fā)布的《2025中國品牌全球信任指數(shù)》報(bào)告顯示，中國品牌在國際市場的信任度正經(jīng)歷顯著躍升。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國品牌全球凈信任度達(dá)32%，較前一年激增12個(gè)百分點(diǎn)，這一增長態(tài)勢在發(fā)達(dá)市場與新興市場均表現(xiàn)突出。

發(fā)達(dá)市場成為中國品牌突破信任壁壘的核心戰(zhàn)場。報(bào)告指出，2025年發(fā)達(dá)市場對中國品牌的凈信任度首次擺脫負(fù)值區(qū)間，其中"非常信任"與"比較信任"的受訪者比例攀升至36%，較前一年提升6個(gè)百分點(diǎn)，同期不信任比例下降6個(gè)百分點(diǎn)。這種轉(zhuǎn)變在英美市場尤為顯著：英國消費(fèi)者對中國品牌的信任比例從2021年的29%躍升至2025年的49%，美國市場則達(dá)到48%，較前一年增長6個(gè)百分點(diǎn)，印證了中國品牌在高門檻市場的滲透能力。

國家形象認(rèn)知的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊放瞥龊Ｌ峁┝酥匾巍Ｒ嫫账鞅泵馈禟now the New America》研究顯示，49%的全球受訪者認(rèn)為中國對世界事務(wù)產(chǎn)生積極影響，較前一年提升10個(gè)百分點(diǎn)，這一比例十年來首次超越美國。這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變直接反映在品牌信任度上，形成歐美品牌信任度持續(xù)下滑與中日韓品牌穩(wěn)步上升的鮮明對比。

新興市場繼續(xù)扮演中國品牌信任增長的引擎角色。2025年中國品牌在新興市場的凈信任度高達(dá)51%，較前一年增長13個(gè)百分點(diǎn)。在13個(gè)受訪市場中，有5個(gè)市場的信任度增長超過15個(gè)百分點(diǎn)，展現(xiàn)出中國品牌在東南亞、中東等地區(qū)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。

驅(qū)動中國品牌信任度提升的因素正從產(chǎn)品性能向價(jià)值維度延伸。報(bào)告分析指出，"提供高品質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù)"仍是核心因素，但"持續(xù)傳遞品牌主張""為本地經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造凈收益"以及"支持本地社區(qū)發(fā)展"等價(jià)值維度的重要性顯著提升。這種轉(zhuǎn)變表明，中國品牌正在通過構(gòu)建更立體的價(jià)值體系，贏得全球消費(fèi)者的深度認(rèn)同。