阿里巴巴近期在AI領(lǐng)域動作不斷，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。3月16日，阿里巴巴宣布成立Alibaba Token Hub（ATH）事業(yè)群，該事業(yè)群直接由集團(tuán)CEO吳泳銘親自領(lǐng)導(dǎo)，旨在強(qiáng)化AI業(yè)務(wù)戰(zhàn)略協(xié)同，推動以AI技術(shù)重塑工作方式，保持組織敏捷性。這一舉措標(biāo)志著阿里巴巴在AI戰(zhàn)略布局上邁出關(guān)鍵一步，其原有的“1+6+N”組織架構(gòu)在2025年8月已被四大業(yè)務(wù)板塊取代，包括阿里巴巴中國電商集團(tuán)、阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)、云智能集團(tuán)及其他業(yè)務(wù)板塊。

新成立的ATH事業(yè)群整合了通義實(shí)驗(yàn)室、MaaS業(yè)務(wù)線、千問事業(yè)部、悟空事業(yè)部及AI創(chuàng)新事業(yè)部等核心AI業(yè)務(wù)。就在成立ATH事業(yè)群的次日，阿里巴巴發(fā)布了全球首個企業(yè)級AI原生工作平臺“悟空”，進(jìn)一步加速了AI戰(zhàn)略的落地。這一系列動作背后，馬云近期頻繁現(xiàn)身公眾視野，且活動主題均圍繞AI展開，引發(fā)外界對阿里巴巴AI戰(zhàn)略的諸多猜測。

3月初，馬云現(xiàn)身阿里千問辦公樓，當(dāng)時通義千問剛宣布投入30億元啟動“春節(jié)請客計劃”，創(chuàng)下春節(jié)期間大廠在AI領(lǐng)域的投入紀(jì)錄。分析人士指出，馬云可能是這場“春節(jié)AI大戰(zhàn)”的幕后總指揮，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)資金投入和業(yè)務(wù)協(xié)同等關(guān)鍵事務(wù)。隨著ATH事業(yè)群的成立，馬云的戰(zhàn)略意圖逐漸清晰——通過集中資源打造AI核心競爭力，重塑阿里巴巴的未來增長模式。

在AI應(yīng)用層面，阿里巴巴旗下通義千問已躋身國內(nèi)頭部大模型行列。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2025年AI應(yīng)用層發(fā)展核心報告》，截至2025年12月，千問的月活躍用戶排名第五，緊隨豆包、DeepSeek、元寶和螞蟻阿福之后。全球AI應(yīng)用榜單顯示，千問月活用戶達(dá)2.03億，增速高達(dá)553%，與豆包形成雙雄并立的格局。盡管用戶規(guī)模與豆包仍有差距，但千問的快速增長勢頭不容小覷。

然而，阿里巴巴的AI戰(zhàn)略也面臨挑戰(zhàn)。3月4日，千問大模型核心負(fù)責(zé)人林俊旸宣布離職，這位被業(yè)內(nèi)稱為“千問之父”的90后技術(shù)專家，曾主導(dǎo)Qwen系列研發(fā)與開源，推動千問成為全球領(lǐng)先開源大模型。阿里巴巴官方回應(yīng)稱團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，否認(rèn)調(diào)整開源策略與商業(yè)化考核，但林俊旸的離職仍引發(fā)市場對千問發(fā)展前景的關(guān)注。在核心技術(shù)人員流失的背景下，阿里巴巴如何保持AI技術(shù)的領(lǐng)先性成為一大考驗(yàn)。

從業(yè)務(wù)布局來看，阿里巴巴正通過三條戰(zhàn)線推進(jìn)AI戰(zhàn)略。第一條戰(zhàn)線是電商守城戰(zhàn)，面對拼多多、抖音、快手等競爭對手的沖擊，阿里巴巴計劃利用AI技術(shù)提升人貨場匹配效率，挖掘存量市場增量價值。第二條戰(zhàn)線是即時零售進(jìn)攻戰(zhàn)，由蔣凡親自掛帥，要求三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利性增長，AI技術(shù)將用于優(yōu)化前置倉布局和配送路徑規(guī)劃。第三條戰(zhàn)線是AI入口搶灘戰(zhàn)，通義千問正從軟件向硬件終端拓展，推出AI眼鏡、智能指環(huán)等搭載千問大模型的產(chǎn)品，意圖構(gòu)建全新的交互界面。

阿里巴巴的業(yè)績壓力也促使其加速AI轉(zhuǎn)型。2025年前兩個季度，阿里巴巴營收同比增長3.27%，歸母凈利潤同比下滑9.87%，營收增速連續(xù)八個季度維持在個位數(shù)水平。第三季度，核心電商業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整EBITA同比暴跌76%，自由現(xiàn)金流首次凈流出218.4億元。在電商行業(yè)整體增速放緩的背景下，阿里巴巴將AI視為新的增長引擎，計劃未來三年投入3800億元全面布局AI領(lǐng)域。

為推進(jìn)AI戰(zhàn)略，阿里巴巴進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整。2025年12月，千問C端事業(yè)群成立，由原智能信息與智能互聯(lián)兩個事業(yè)群合并重組而成，阿里巴巴集團(tuán)副總裁吳嘉負(fù)責(zé)該事業(yè)群，直接向吳泳銘匯報。吳嘉的任務(wù)是將千問打造成為“AI時代第一入口”的超級應(yīng)用，整合夸克、UC、千問APP、天貓精靈等流量入口，形成AI流量池，反哺核心電商業(yè)務(wù)。

市場分析人士認(rèn)為，阿里巴巴將千問定位為AI時代超級入口，不僅是為了搶占下一代交互界面，更是為了重構(gòu)電商與本地生活服務(wù)，提升全鏈路效率。千問的技術(shù)已達(dá)全球第一梯隊(duì)，Qwen3/3.5系列在權(quán)威評測中比肩GPT-5、Gemini，具備領(lǐng)跑底氣。在電商與云業(yè)務(wù)增長見頂?shù)谋尘跋?，AI成為阿里巴巴突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵戰(zhàn)略選擇。