春節(jié)酒類消費(fèi)熱潮退去后，濟(jì)南市場(chǎng)上的53度500毫升飛天茅臺(tái)價(jià)格保持平穩(wěn)，原箱零售價(jià)穩(wěn)定在1650元至1700元區(qū)間。與往年同期價(jià)格大幅波動(dòng)不同，今年茅臺(tái)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)中有序、小幅回調(diào)后趨于平穩(wěn)的特征。這種穩(wěn)健態(tài)勢(shì)既源于茅臺(tái)市場(chǎng)化改革的持續(xù)深化，也反映出旺盛的市場(chǎng)需求對(duì)價(jià)格形成有力支撐。

供需關(guān)系的精準(zhǔn)調(diào)控成為價(jià)格穩(wěn)定的核心因素。從供給端看，茅臺(tái)通過(guò)"i茅臺(tái)"APP等數(shù)字化渠道實(shí)現(xiàn)貨源科學(xué)投放，有效緩解了市場(chǎng)供需矛盾。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月該平臺(tái)飛天茅臺(tái)訂單量突破143萬(wàn)筆，大量產(chǎn)品直接觸達(dá)真實(shí)消費(fèi)者。貴州茅臺(tái)濟(jì)南經(jīng)五路店負(fù)責(zé)人聶經(jīng)理指出，目前2026年份飛天茅臺(tái)已售罄，老年份產(chǎn)品持續(xù)熱銷，印證了市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)品質(zhì)的高度認(rèn)可。

需求端的變化同樣顯著。春節(jié)集中消費(fèi)釋放后，市場(chǎng)未出現(xiàn)大規(guī)模囤貨或拋售行為。茅臺(tái)推動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型成效初顯，自飲消費(fèi)占比首次超越禮品場(chǎng)景，達(dá)到個(gè)人消費(fèi)的52%，"家庭聚飲"成為主流需求。這種結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變使消費(fèi)需求更具持續(xù)性，為價(jià)格穩(wěn)定提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)前渠道庫(kù)存處于健康水平，供需動(dòng)態(tài)平衡是價(jià)格穩(wěn)健的關(guān)鍵保障。

市場(chǎng)化改革重塑了價(jià)格生態(tài)體系。聶經(jīng)理表示，"i茅臺(tái)"不僅平抑了價(jià)格波動(dòng)，還通過(guò)線上引流為線下門(mén)店帶來(lái)新增客戶。該平臺(tái)1499元的直售價(jià)已成為市場(chǎng)定價(jià)基準(zhǔn)，其"關(guān)鍵閥門(mén)"作用日益凸顯。在消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建方面，茅臺(tái)通過(guò)文化體驗(yàn)館建設(shè)、數(shù)字化渠道拓展等舉措，成功吸引年輕消費(fèi)群體。2026年1月新增用戶中，80后、90后占比達(dá)45%，消費(fèi)基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大。

電商平臺(tái)低價(jià)補(bǔ)貼活動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。春節(jié)后，拼多多、天貓等平臺(tái)推出飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼活動(dòng)，部分產(chǎn)品價(jià)格觸及1499元指導(dǎo)價(jià)。但這些促銷存在明顯限制：拼多多需3人拼團(tuán)且單賬號(hào)限購(gòu)1瓶，天貓采取限時(shí)搶購(gòu)模式且?guī)齑嬗邢?。?jì)南濼源大街煙酒店負(fù)責(zé)人李經(jīng)理指出，黃牛通過(guò)拼單搶購(gòu)后加價(jià)轉(zhuǎn)售的現(xiàn)象存在，但體量較小不足以影響市場(chǎng)價(jià)格。

專家提醒，電商平臺(tái)銷售的茅臺(tái)產(chǎn)品存在真?zhèn)物L(fēng)險(xiǎn)。部分非官方渠道產(chǎn)品缺乏授權(quán)背書(shū)，價(jià)格不能反映真實(shí)市場(chǎng)行情。這類產(chǎn)品不僅可能存在質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者維權(quán)也面臨困難。建議消費(fèi)者通過(guò)"i茅臺(tái)"等官方渠道購(gòu)買(mǎi)，以保障自身權(quán)益。