當(dāng)長視頻平臺在線上流量增長遭遇瓶頸，愛奇藝選擇了一條不同尋常的破局之路——進(jìn)軍線下樂園經(jīng)濟(jì)。1月16日，揚(yáng)州愛奇藝樂園正式開啟售票通道，標(biāo)準(zhǔn)單人票常規(guī)日定價198元，高峰日則為258元。這一動作迅速引發(fā)行業(yè)熱議，畢竟此前華誼兄弟等影視公司布局實景娛樂的折戟案例仍歷歷在目，而流媒體巨頭Netflix也宣布將于2025年推出線下娛樂體驗場所"Netflix House"。當(dāng)國內(nèi)外視頻平臺同時瞄準(zhǔn)線下賽道，是否預(yù)示著行業(yè)將迎來新的發(fā)展變量？

與傳統(tǒng)主題樂園不同，揚(yáng)州愛奇藝樂園走的是"小而美"路線。項目占地不大卻集納了七大核心板塊：全感劇場、光影互動空間、沉浸舞臺演藝、影視名場面打卡、角色即興互動、社交派對游戲以及IP限定餐飲零售。這種設(shè)計背后是精準(zhǔn)的用戶定位——既服務(wù)于劇集粉絲，也覆蓋家庭游客和年輕群體。目前園區(qū)已引入8個影視IP，包括《唐朝詭事錄》《大話西游》等通過全感劇場呈現(xiàn)的20分鐘短劇，以及《蒼蘭訣》《我的阿勒泰》等光影互動項目。特別值得一提的是，《狂飆》被還原為高啟強(qiáng)老宅場景，游客在游覽過程中會與NPC互動，這種設(shè)計顯著增強(qiáng)了參與感。

"用戶不缺內(nèi)容，缺的是稀缺體驗。"愛奇藝體驗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航在接受采訪時強(qiáng)調(diào)。樂園的核心項目《蓮花樓》采用360度旋轉(zhuǎn)劇場，重現(xiàn)了雨水懸停、紅綢劍舞等經(jīng)典場景。這種基于物理空間的沉浸式體驗，正是家庭娛樂市場的新增長點。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝此前推出的單體全感體驗項目票價約百元，而此次樂園套餐整合多個IP體驗，定價頗具競爭力。但如何將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，仍是待解的方程式。

在IP選擇策略上，愛奇藝展現(xiàn)出獨特思路。張航透露，線下空間不適合追逐熱點，因此團(tuán)隊采取"后置選擇"模式——只有經(jīng)過市場驗證的影視IP才會被納入樂園規(guī)劃。具體而言，開發(fā)方向包括三類：具有持續(xù)開發(fā)價值的系列劇集（如《唐朝詭事錄》）、視覺資產(chǎn)穩(wěn)定的ACG內(nèi)容，以及具備長尾效應(yīng)的影視作品（如《蓮花樓》）。這種策略既保證了內(nèi)容質(zhì)量，又降低了運營風(fēng)險。

線下運營才是這場持久戰(zhàn)的關(guān)鍵。愛奇藝為此組建了專業(yè)團(tuán)隊，吸納了迪士尼、環(huán)球影城等國際主題樂園的運營人才。張航介紹，樂園會根據(jù)劇集播出周年、明星生日等節(jié)點策劃主題活動，例如開園期間推出的《蓮花樓》主題月。這種內(nèi)容運營模式充分發(fā)揮了平臺的內(nèi)容資源優(yōu)勢。更值得關(guān)注的是，愛奇藝未來計劃開放外部IP合作，當(dāng)IP方發(fā)現(xiàn)樂園能拓展用戶群體、延長IP生命周期時，合作門檻自然降低。

這個看似突然的決策，實則醞釀已久。自2017年投資VR公司"夢想綻放"推出奇遇系列產(chǎn)品，到布局XR虛擬制作基地，再到研發(fā)AI角色技術(shù)，愛奇藝在科技領(lǐng)域的持續(xù)投入為其樂園項目奠定了基礎(chǔ)。盡管此前VR業(yè)務(wù)遭遇挫折，但張航認(rèn)為當(dāng)前的技術(shù)紅利期為彎道超車提供了可能："傳統(tǒng)過山車等設(shè)備難以享受技術(shù)升級紅利，而我們的沉浸式體驗是空間內(nèi)容，技術(shù)進(jìn)步可以直接轉(zhuǎn)化為體驗提升。"他特別提到，AI在3D模型生成領(lǐng)域的突破將顯著降低內(nèi)容制作成本，這種持續(xù)迭代能力正是主題樂園的生命力所在。