Axon by AppLovin與Kantar聯(lián)合發(fā)布最新研究報(bào)告

加利福尼亞州帕洛阿爾托2026年3月17日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的營銷平臺AppLovin公司（納斯達(dá)克代碼：APP，以下簡稱 "AppLovin"）近日發(fā)布題為《移動游戲：新的主流消費(fèi)渠道》（Mobile Gaming: The New Mainstream Consumer Channel）的研究報(bào)告。該報(bào)告由市場研究機(jī)構(gòu)Kantar為AppLovin旗下的人工智能廣告平臺Axon專項(xiàng)調(diào)研完成，對美國移動游戲用戶的規(guī)模、影響力及其對消費(fèi)行為的推動作用進(jìn)行了深入分析。

報(bào)告顯示，移動游戲已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)真正具備大眾覆蓋能力的主流消費(fèi)渠道。對于品牌廣告主而言，移動游戲不僅擁有大范圍的規(guī)模化觸達(dá)能力和多元化的人群結(jié)構(gòu)，還能切實(shí)推動品牌的消費(fèi)轉(zhuǎn)化和購買決策。

研究還發(fā)現(xiàn)，移動游戲用戶在家庭消費(fèi)決策中具有重要影響力，并普遍具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的受訪者表示自己負(fù)責(zé)家庭的大部分購買決策，同時(shí)認(rèn)為自身財(cái)務(wù)狀況較為寬裕。

此外，近40%的移動游戲玩家表示，在看到移動游戲廣告后的三個(gè)月內(nèi)曾購買過相關(guān)產(chǎn)品。其中，92%的消費(fèi)者對購買結(jié)果感到滿意，82%表示未來愿意再次購買。這一結(jié)果表明，移動游戲廣告不僅能夠有效觸達(dá)用戶，還能夠直接推動銷售轉(zhuǎn)化。

報(bào)告還指出了移動游戲營銷的多項(xiàng)關(guān)鍵趨勢：

• 移動游戲已成為日常習(xí)慣：70%的玩家每天都會玩移動游戲，使其成為廣告主最穩(wěn)定、觸達(dá)頻率最高的營銷觸點(diǎn)之一。
• 用戶具備較高頻消費(fèi)能力：71%的移動游戲玩家每周至少進(jìn)行一次線上購物，其中77%的玩家每月線上消費(fèi)超過100美元。
• 廣告接受度更高：相比社交媒體信息流容易令人產(chǎn)生疲勞感，移動游戲場景能夠帶來更積極的情緒體驗(yàn)。調(diào)查顯示，71%的玩家表示，在玩游戲時(shí)對廣告持積極態(tài)度。
• 高收入人群接受度更高：在家庭年收入超過20萬美元的人群中，超過一半的受訪者表示對移動游戲廣告持非常正面的態(tài)度。
• 移動游戲正在帶動真實(shí)消費(fèi)：在高收入移動游戲玩家中，約70%曾通過游戲內(nèi)廣告完成購買，近一半在過去三個(gè)月內(nèi)完成過消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

如需查看完整報(bào)告，請?jiān)L問：https://www.axon.ai/zh/blog/mobile-gaming-consumer?utm_campaign=40001393-Axon&utm_source=PR&utm_medium=release_cn

關(guān)于AppLovin

AppLovin致力于通過先進(jìn)技術(shù)幫助各類規(guī)模的企業(yè)與目標(biāo)用戶建立高效連接。公司為全球企業(yè)提供覆蓋廣告投放、商業(yè)化和增長的端到端軟件與人工智能解決方案，幫助企業(yè)觸達(dá)全球用戶、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)并推動業(yè)務(wù)持續(xù)增長。

更多信息請?jiān)L問：
www.applovin.com

媒體聯(lián)系人
Emelyne Interior
press@applovin.com