一款名為“Airblue法國納米重塑針”的產(chǎn)品近期在電商平臺引發(fā)關(guān)注，其宣稱源自法國、采用諾貝爾獎技術(shù)轉(zhuǎn)化，甚至使用企業(yè)家馬斯克照片作為宣傳噱頭，售價高昂卻月銷破萬。然而，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款打著“高端保健”旗號的產(chǎn)品，實則是通過多重虛假手段包裝而成的典型案例。

該產(chǎn)品的“洋身份”存在明顯漏洞。盡管宣傳頁面標注“法國進口”“跨境電商保稅倉發(fā)貨”，但在亞馬遜等國際主流電商平臺卻搜索不到任何相關(guān)信息。記者進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似產(chǎn)品多來自亳州、鄭州等地，通過低成本制劑包裝成“高科技保健品”，再披上“洋品牌”外衣，形成一條完整的虛假產(chǎn)業(yè)鏈。

名人效應(yīng)被濫用是另一大套路。產(chǎn)品頁面擅自使用馬斯克手持禮盒的照片，客服甚至聲稱“產(chǎn)品采用馬斯克技術(shù)”。這種無實證的關(guān)聯(lián)手法，利用消費者對知名人物的信任，將虛假科技含量轉(zhuǎn)化為實際銷量。類似盜用名人形象的行為在保健領(lǐng)域并非孤例，卻因成本低、效果顯著而屢試不爽。

虛假權(quán)威背景的營造更具迷惑性。宣傳中提到的“中科院代謝研究所全程監(jiān)控”被中科院明確否認，該機構(gòu)并不存在，且中科院從未為任何產(chǎn)品代言。所謂“全球頂尖專家研發(fā)”“諾貝爾獎技術(shù)轉(zhuǎn)化”等表述均無依據(jù)，涉嫌構(gòu)成虛假宣傳。這些話術(shù)通過堆砌專業(yè)詞匯，刻意制造權(quán)威感，誤導消費者做出非理性選擇。

此類亂象折射出保健市場監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)。盡管相關(guān)套路已被多次曝光，但商家仍能通過變換品牌名稱、更新宣傳話術(shù)等方式規(guī)避審查，持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺熱銷。這表明，單純依靠事后曝光難以根治問題，需從源頭加強治理。

針對這一現(xiàn)象，需多方協(xié)同發(fā)力。監(jiān)管部門應(yīng)加大執(zhí)法力度，對虛假宣傳、侵權(quán)等行為依法嚴懲，形成有效震懾；電商平臺需強化審核機制，對保健類產(chǎn)品的營銷內(nèi)容嚴格把關(guān)，及時清理違規(guī)商品；消費者則需提高警惕，理性看待“進口”“名人背書”等宣傳噱頭，避免被夸大功效的話術(shù)誤導。