近年來(lái)，得物App上戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)目的消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，其中女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，自2026年起，女性主導(dǎo)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)訂單金額同比增長(zhǎng)73%，而與禮贈(zèng)相關(guān)的搜索量更是激增115%。這一趨勢(shì)不僅反映了年輕群體對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情，也揭示了禮贈(zèng)場(chǎng)景的多元化發(fā)展。

送情侶、送家人、送好友，甚至送自己，已成為推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。在得物App的統(tǒng)計(jì)中，“情侶互贈(zèng)”“閨蜜互贈(zèng)”和“長(zhǎng)輩禮贈(zèng)”位列禮贈(zèng)場(chǎng)景前三，分別對(duì)應(yīng)親密關(guān)系維護(hù)、圈層認(rèn)同和家庭情感表達(dá)。這種變化表明，年輕消費(fèi)者不僅將戶(hù)外運(yùn)動(dòng)視為個(gè)人愛(ài)好，更將其作為傳遞情感的重要載體。

2026年春夏新品中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更注重女性需求。薩洛蒙、凱樂(lè)石、伯希和、駱駝、KEEN等品牌推出的產(chǎn)品，普遍具備多女款設(shè)計(jì)、多巴胺配色和輕量化三大特點(diǎn)。這些創(chuàng)新直接帶動(dòng)了女性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的訂單增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)訂單金額同比增幅達(dá)73%。

在色彩選擇上，云凌藍(lán)、錦葵紫、芽青綠、櫻花粉、育空黃、曠野橙等多巴胺配色成為年輕人追捧的焦點(diǎn)。這類(lèi)配色以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和高出片率，吸引了大批年輕用戶(hù)。相比傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)念中對(duì)品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的關(guān)注，當(dāng)代年輕人更傾向于為情緒價(jià)值買(mǎi)單，多巴胺配色產(chǎn)品因此成為他們“入坑”戶(hù)外的首選。

作為覆蓋全品類(lèi)的品質(zhì)生活購(gòu)物社區(qū)，得物App的用戶(hù)規(guī)模已突破6億，在國(guó)內(nèi)30歲以下年輕人中的滲透率超過(guò)50%。這一龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。隨著年輕群體對(duì)個(gè)性化、情感化消費(fèi)需求的不斷提升，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有望迎來(lái)更多創(chuàng)新與突破。