meta正全力押注AI眼鏡賽道，其最新動(dòng)作是在被譽(yù)為“美國(guó)春晚”的超級(jí)碗賽事中投放廣告。這家科技巨頭將在新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)與西雅圖海鷹隊(duì)對(duì)決的第一節(jié)和第三節(jié)，通過(guò)兩段30秒廣告片展示Oakley meta智能眼鏡的AI功能。廣告陣容堪稱(chēng)豪華，前海鷹隊(duì)球星馬肖恩·林奇、YouTube頂流博主IShowSpeed（小達(dá)倫·沃特金斯）以及知名導(dǎo)演斯派克·李均將出鏡。

據(jù)NBC披露，今年超級(jí)碗30秒廣告位均價(jià)已飆升至800萬(wàn)美元，部分黃金時(shí)段甚至突破千萬(wàn)美元大關(guān)。盡管meta尚未公布具體投入，但弗吉尼亞大學(xué)達(dá)頓商學(xué)院副教授金伯利·惠特勒分析指出，廣告總成本遠(yuǎn)不止于此——明星代言費(fèi)、流行音樂(lè)授權(quán)及制作成本可能再添500萬(wàn)美元以上。這還不包括賽后通過(guò)社交媒體持續(xù)發(fā)酵的二次傳播投入，從短視頻剪輯到話題營(yíng)銷(xiāo)，整個(gè)推廣周期的成本可能呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。

在扎克伯格的科技藍(lán)圖中，AI眼鏡被賦予戰(zhàn)略級(jí)地位。這位meta掌門(mén)人多次公開(kāi)表示，智能眼鏡有望取代手機(jī)成為新一代主流計(jì)算設(shè)備。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，meta眼鏡產(chǎn)品銷(xiāo)量去年激增300%，而公司2026年資本支出預(yù)計(jì)將達(dá)1150億至1350億美元，較2025年的720億美元近乎翻倍，其中大部分資金將流向AI相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。

惠特勒教授認(rèn)為，這場(chǎng)價(jià)值數(shù)千萬(wàn)美元的廣告秀背后，藏著更精妙的資本敘事?！俺?jí)碗廣告既是面向消費(fèi)者的產(chǎn)品展示，更是寫(xiě)給投資人的信心書(shū)。"她指出，當(dāng)技術(shù)以廣告形式具象化呈現(xiàn)時(shí)，其說(shuō)服力遠(yuǎn)超財(cái)報(bào)電話會(huì)議中的抽象數(shù)據(jù)，"投資者需要看到可觸摸的未來(lái)，而30秒廣告能將概念轉(zhuǎn)化為令人興奮的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景”。

盡管數(shù)字廣告已占據(jù)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大頭，但超級(jí)碗依然保持著不可替代的傳播價(jià)值?；萏乩諒?qiáng)調(diào)，在注意力碎片化時(shí)代，全美觀眾同時(shí)聚焦同一節(jié)目的場(chǎng)景愈發(fā)罕見(jiàn)，"人們會(huì)主動(dòng)觀看超級(jí)碗廣告，這種沉浸式傳播效果是算法推送永遠(yuǎn)無(wú)法復(fù)制的"。數(shù)據(jù)顯示，去年超級(jí)碗廣告在賽后一周內(nèi)仍能產(chǎn)生相當(dāng)于直播時(shí)段40%的傳播量，這種長(zhǎng)尾效應(yīng)正是品牌方甘愿豪擲千金的關(guān)鍵原因。