國際金價近日突破4500美元/盎司，帶動境內足金飾品價格顯著攀升。多家黃金珠寶品牌公布的最新報價顯示，足金飾品均價已漲至1410元/克左右，較2024年末單克漲幅達600元。面對金價快速上行，行業(yè)正通過品牌升級與渠道優(yōu)化尋求突破，高端化布局成為核心戰(zhàn)略方向。

周大福珠寶近日在上海徐家匯商圈的港匯恒隆廣場開設第二家新形象店，該商圈作為上海高端商業(yè)地標，匯聚了眾多國際奢侈品牌。此次入駐不僅強化了品牌的高端定位，也標志著其戰(zhàn)略布局的進一步深化。據(jù)公開信息，周大福自2025年初啟動品牌轉型以來，通過“五大策略方針”推動升級，包括推出IP聯(lián)名產品、提升“一口價”商品占比、優(yōu)化零售網(wǎng)絡及門店翻新等。截至9月30日，其高端門店數(shù)量已達8家，且單店月均銷售額持續(xù)高于區(qū)域平均水平。未來，廈門、杭州等城市將成為新店拓展的重點區(qū)域。

行業(yè)高端化趨勢正吸引資本加速布局。老鋪黃金今年5月至10月間在上海連開4家門店，形成“一城五店”的密集網(wǎng)絡，打破其一貫審慎的渠道策略。與此同時，高端中式黃金品牌寶蘭與琳朝珠寶分別完成億元級融資，投資方涵蓋挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、順為資本、開云集團及日初資本等知名機構。某頭部企業(yè)高管透露，公司正研發(fā)全新店鋪模型與產品線，計劃于2026年正式進軍高端市場。

要客研究院院長周婷分析稱，黃金珠寶高端化是消費升級與國潮興起的雙重結果。黃金本身的高端屬性疊加市場基數(shù)龐大，為中式奢侈品牌發(fā)展提供了土壤。盡管當前風潮初起，但到2030年，中國高端黃金珠寶市場規(guī)模有望突破3000億元，超越奢侈品牌珠寶腕表市場。她預測，“一口價”定價模式將逐步取代克重計價，成為行業(yè)主流。未來市場將形成100個零售品牌與2000個設計師品牌共存的格局，其中約30個品牌將躋身中式奢侈品牌行列。至2040年，黃金珠寶市場或升級為以黃金為主題的生活方式市場，規(guī)模達萬億元級別。

周大福近期展出的部分家居系列新品，進一步體現(xiàn)了其向高端生活方式領域延伸的嘗試。業(yè)內人士指出，隨著消費者對品質與文化內涵的需求提升，黃金珠寶品牌需通過差異化產品與沉浸式體驗構建競爭壁壘，而高端化戰(zhàn)略正是應對市場變革的關鍵路徑。