第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile最新發(fā)布的《2025“00后”用戶消費(fèi)洞察報告》顯示，移動購物領(lǐng)域正經(jīng)歷一場由年輕消費(fèi)群體主導(dǎo)的變革。在綜合電商平臺格局中，閑魚以4361萬月活躍用戶規(guī)模躋身行業(yè)第四，僅次于淘寶、京東、拼多多三大巨頭，其00后用戶月活躍增速達(dá)47.1%，遠(yuǎn)超其他綜合類平臺。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，全網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)00后用戶規(guī)模已達(dá)1.79億，同比增長10.1%，占全網(wǎng)用戶的比例攀升至14%。這代數(shù)字原住民展現(xiàn)出獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)使用特征：月度人均使用時長達(dá)217.6小時，人均使用次數(shù)達(dá)3296.7次，兩項指標(biāo)同比分別增長3.7%和4%，均顯著高于全網(wǎng)平均水平。這種深度使用習(xí)慣為消費(fèi)行為的創(chuàng)新提供了土壤。

00后的消費(fèi)模式正在突破傳統(tǒng)框架，形成"購物+循環(huán)+情緒"的三維消費(fèi)體系。他們不僅將電商平臺視為購物渠道，更將其發(fā)展為興趣社交和價值實(shí)現(xiàn)的場所。情緒消費(fèi)成為顯著特征，年輕人通過購買特定商品完成自我表達(dá)、精神充電和圈層認(rèn)同，構(gòu)建起完整的價值滿足鏈條。這種消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，正在重塑電商平臺的運(yùn)營邏輯。

作為興趣消費(fèi)的前沿陣地，閑魚平臺的數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。報告指出，"谷子經(jīng)濟(jì)"的爆發(fā)式增長主要由00后驅(qū)動，潮玩盲盒和IP衍生品成為核心消費(fèi)品類。2025年第一季度，平臺谷子交易額創(chuàng)歷史新高，其中國風(fēng)谷子銷量同比激增167%；第二季度潮玩交易額漲幅超過300%，月均消費(fèi)人數(shù)同比增長43.4%，單次消費(fèi)金額達(dá)218元。這些數(shù)據(jù)表明，年輕群體正在將興趣消費(fèi)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)動能。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，00后消費(fèi)群體的崛起正在推動電商平臺向"內(nèi)容+交易+社交"的復(fù)合型模式轉(zhuǎn)型。閑魚等平臺的快速增長，反映出年輕用戶對個性化、互動性和文化屬性的強(qiáng)烈需求。隨著這代人消費(fèi)能力的持續(xù)提升，其獨(dú)特的消費(fèi)理念和行為模式將持續(xù)影響電商行業(yè)的競爭格局和發(fā)展方向。