第五屆中國(guó)新潮品牌大會(huì)近日在上海圓滿落幕。本次大會(huì)以“走進(jìn)即時(shí)零售時(shí)代”為核心議題，匯聚了眾多行業(yè)領(lǐng)袖與專家，共同探討即時(shí)零售與人工智能（AI）技術(shù)融合背景下的品牌發(fā)展新路徑。與會(huì)嘉賓圍繞場(chǎng)景增長(zhǎng)、品牌定位、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵領(lǐng)域展開深度對(duì)話，為品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革提供了創(chuàng)新思路。

華潤(rùn)啤酒原董事會(huì)主席侯孝海在發(fā)言中指出，新商業(yè)環(huán)境下企業(yè)需把握四大機(jī)遇：一是以數(shù)智化轉(zhuǎn)型為核心驅(qū)動(dòng)力；二是通過(guò)新人群、新場(chǎng)景挖掘創(chuàng)新空間，加速健康化、個(gè)性化產(chǎn)品開發(fā)；三是推進(jìn)國(guó)際化布局與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，構(gòu)建生態(tài)化抗風(fēng)險(xiǎn)體系；四是實(shí)施“三精”策略——組織精簡(jiǎn)、投資精益、業(yè)務(wù)精進(jìn)，通過(guò)優(yōu)化架構(gòu)與成本實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)既要主動(dòng)擁抱AI、即時(shí)零售等新模式，也要堅(jiān)守經(jīng)營(yíng)基本面，以產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同應(yīng)對(duì)不確定性。

獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)傅盛分享了AI變革的實(shí)踐洞察。他認(rèn)為，未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于駕馭AI的能力，其核心思維是“萬(wàn)事問(wèn)AI”。企業(yè)需將AI融入戰(zhàn)略決策，通過(guò)技術(shù)賦能提升運(yùn)營(yíng)效率，方能在行業(yè)周期波動(dòng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)在主題演講中揭示了行業(yè)價(jià)值網(wǎng)的重構(gòu)趨勢(shì)。他透露，中國(guó)即時(shí)零售前置倉(cāng)數(shù)量已達(dá)25萬(wàn)個(gè)，市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)將占據(jù)零售市場(chǎng)20%-25%的份額。這一模式通過(guò)“30分鐘履約”打破消費(fèi)時(shí)空限制，重塑用戶習(xí)慣。與此同時(shí)，AI電商正顛覆傳統(tǒng)獲客邏輯：決策權(quán)從“人”轉(zhuǎn)向“AI智能體”，區(qū)塊鏈技術(shù)降低流量成本，消費(fèi)選擇從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“價(jià)性比”，“指名購(gòu)買”成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)市場(chǎng)關(guān)注的并購(gòu)傳聞，張繼學(xué)回應(yīng)稱，相關(guān)事宜仍需監(jiān)管部門審批，在此之前新潮將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

數(shù)見咨詢創(chuàng)始人方軍從消費(fèi)行為變遷角度解讀即時(shí)零售的爆發(fā)邏輯。他指出，該模式通過(guò)極致便利性培養(yǎng)用戶粘性，推動(dòng)市場(chǎng)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)12-24個(gè)月將迎來(lái)高速發(fā)展期，品牌需抓住場(chǎng)景滲透與單品價(jià)值提升的雙重機(jī)遇，加速全渠道數(shù)字化與全域場(chǎng)景化布局。

天圖投資CEO馮衛(wèi)東則從品牌定位理論出發(fā)，強(qiáng)調(diào)AI時(shí)代企業(yè)更需構(gòu)建差異化心智認(rèn)知。他認(rèn)為，AI雖能高效處理信息，但無(wú)法替代品牌在用戶心智中的獨(dú)特地位，精準(zhǔn)定位仍是降低信息成本的關(guān)鍵工具。

在數(shù)字化實(shí)踐層面，新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人梁春華宣布公司完成產(chǎn)品矩陣升級(jí)。依托覆蓋9億人口的社區(qū)場(chǎng)景，新潮構(gòu)建了“京潮計(jì)劃”“量潮計(jì)劃”“天潮計(jì)劃”三大數(shù)字化產(chǎn)品，分別實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)能力建設(shè)、抖音電商適配、天貓平臺(tái)對(duì)接，形成從用戶洞察到效果歸因的全鏈路數(shù)字化管理體系。雙因廣告創(chuàng)始人姜雙因從傳播學(xué)角度拆解電梯廣告核心邏輯，提出“觸達(dá)×記憶×勸服”的有效公式。華與華董事長(zhǎng)華杉則通過(guò)超級(jí)符號(hào)、元媒體等理論，為品牌成長(zhǎng)提供底層方法論支持。